Irrationale Impulse, Aktien, Immobilien und Modeerscheinungen

Es ist kein Geheimnis, dass Momentum eine starke Kraft in der Börse ist. Es kann Immobilienpreise zu fahren, und kann sogar die farbcodierten Kautschuk-Armbänder, die jeder heute trägt entfallen.

Problem ist, Dynamik ist oft irrational und Werber wissen es.

In einer neuen Studie wurden die ProbandInnen kaufen und verkaufen von virtuellen Aktien, die lange Geschichte der entweder erhöhen oder verringern das Ergebnis hatte. Zum größten Teil Leute gekauft Gewinner und Verlierer verkauft.

Wenn Sie dieses Ergebnis überrascht nicht, dann bist du genau die Art von Investor, der Joseph Johnson University of Miami will warnen.

"Dieses Verhalten verstößt gegen die normative Regel niedrigen kaufen und teuer verkaufen", sagt Johnson.

"Viel von Finanzanalysen schließt, die vorbei läuft von Informationen wie z. B. das Ergebnis wirklich kein guter Prädiktor für die Zukunftsaussichten einer Aktie sind", erklärte Johnson LiveScience. "Noch weiterhin Menschen mit diesen läuft als Prädiktoren für zukünftigen Erfolg oder Misserfolg."

Wenn Dinge aus dem Ruder laufen, Analysten bezeichnen es als "irrationalen Überschwang", ein Begriff von Federal Reserve Board Chairman Alan Greenspan in einer 1996 Rede diskutieren "übermäßig eskaliert Anlagenwerte."

Die SEC verlangt jeder Förderung einer Aktie zu erwähnen, dass die Wertentwicklung in der Vergangenheit keine Zukunftsaussichten garantiert. Dennoch argumentieren, "Werbetreibende vermuten zu Recht, dass Verbraucher diese Informationen verwenden, um Entscheidungen zu kaufen," Johnson und seine Kollegen in der September-Ausgabe des Journal of Consumer Research.

"So, die SEC-Bedürfnisse zu untersuchen, ob die aktuelle Offenlegung keinem nützlichen Zweck dient und welche Alternative bilden es nehme," sie schreiben.

Die neue Studie mit Schlussfolgerungen, die ähnlich wie bei früheren Untersuchungen, kann größere Auswirkungen haben.

Die Ergebnisse "den Hype, der das schnelle Wachstum von neuen Produkten, die Eskalation in den Immobilienpreisen in einem heiß umkämpften Markt, und der Aufstieg von Modeerscheinungen umgibt erklären können", schreiben die Wissenschaftler.

Werbetreibende wissen dies alles Johnsons Team sagt, und es macht es einfacher für sie "zu negativ Nutzen der Verbraucher."

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