Keine Überraschungen: wie unerwartete Album Tropfen die Norm wurde

Rihanna, Beyoncé, Pixies, Bowie und Radiohead alle umgangen Industrie Traditionen durch Fallenlassen Alben ohne Vorwarnung. Aber jetzt wir alle das unerwartete zu erwarten, hat der Trick seine Spannung verloren?

Letzte Woche haben zwei bedeutende Künstler etwas, das wäre einmal ein Schock gewesen, aber das scheint jetzt unvermeidlich. Am Donnerstag, nach Monaten der Dripfeeding Album Rihanna ihr Anti-ohne Vorwarnung. Zwei Tage später folgte Beyoncé mit eine unangekündigte neue Single, Bildung. Noch ist es weniger als 10 Jahre seit Überraschung Releases "eine Sache" wurde für die Musikindustrie, Gastfahrer durch einen Akt des Widerstands von einer großen Band.

Radiohead In Rainbows war selbstveröffentlichten im Oktober 2007, teilweise ins Terra Firma, die private Equity Gesellschaft, die die Plattenfirma EMI übernommen hatte, die sie bis auf einen sechs-Album-Deal seit 1991 unterzeichnet worden war. Außer es war im wahrsten Sinne, keine Überraschung. Gitarrist Jonny Greenwood angekündigt, dass es 10 Tage im Voraus auf der Dead Air Space-Blog mit einem Link zu einer engagierten inrainbows.com-Seite kam, wo Fans eine deluxe Boxset physische Version vorbestellen oder gerne bezahlen, was sie für eine Low-res MP3-Version gefallen könnte.

Der Bandes The King von Gliedmaßen in 2011 war etwas mehr von einer Überraschung, aber trotzdem war eine 19 Februar Veröffentlichung am 14. Februar angekündigt, obwohl am Ende einen Tag zu früh sie gingen um zu einen Schauer des faux Überraschung zu schaffen. Die großen Taten, die anschließend auf diesen Ansatz gelehnt haben, konnte nur eine Handvoll als echte Überraschungen eingestuft werden. Beyoncés selbstbetitelte Album erschien plötzlich auf iTunes im Dezember 2013 mit einem Video für jede Spur, so dass es die ehrgeizigste Überraschung Version. U2 Songs of Innocence im September 2014 wurde auch zur Verfügung gestellt für alle iTunes-Kunden kostenlos. My Bloody Valentine m b v war nicht auf der gleichen Skala, aber endete 12 Jahren des Schweigens nach ihrer letzten release, Loveless, und daher ratcheted der Schock. Kid Cudi SAT Flug: die Reise zur Mutter Mond im Februar ging auch an den Draht coming out mit 24 Stunden im Voraus.

Durch Online-Vertrieb hat dies möglich gemacht wurde. Das Aufkommen des Internets wurde zunächst von der Musikindustrie als eine Bedrohung, mit Pre-Release Album Lecks immer häufiger gesehen. Digital bedeutete auch, dass mehr Musik immer häufiger veröffentlicht wurde. Überraschung-Versionen kam zu drei Funktionen erfüllen: vorgreifen, Piraterie; zurück zu ergreifen verloren einige der Kontrolle mit dem Internet; und um eine Marketing-Winkel um sich von den Hunderten von anderen Alben drehen noch im selben Monat veröffentlicht.

Richard Jones der Schlüsselverwaltung Musik sagt Pixies Entscheidung, diesen Weg für ihre drei Comeback EPs in 2013 und 2014 zu folgen war zum Teil eine Aussage über die Band Unabhängigkeit, aber auch eine Reaktion auf die schweren vorab-marketing, dass die Norm geworden war. "Das Schlimmste, was, das Sie tun können, ist diese pompösen und langatmige Ankündigung, dass neuer Musik kommt", schlägt er vor. "Das Internet hat alles sofort gemacht. Anstatt das als Problem zu sehen, können Sie es zu Ihrem Vorteil verwandeln."

Wie Radiohead Pixies waren aus der einen Plattenvertrag und Jones glaubt, dass dies die ganze Idee einer Überraschung-Version zu tun viel einfacher gemacht. "Es gibt weniger Menschen zu bewältigen", sagt er. "Sie haben nicht Menschen [bei einem Label] gehen,"Oh, dies für Deutschland nicht funktioniert." Sie können mehr Einzelgänger sein, wenn Sie es selbst tun."

Während Radiohead eine Delivery-Plattform von Grund auf neu zu bauen musste, piggybacked die Pixies auf BitTorrent für die Freilassung von Bagboy, die erste single von ihr erstes Comeback EP – obwohl die meisten der Branche die Technologie als Synonym für Piraterie sahen. "Unser Denken war, dass hier ein Verteilungsmodell in einer völlig anderen Branche, der wir gewöhnlich mit interagieren würde nicht," sagt er.

Für Pixies wurde Außerbetriebnahme Musik kostenlos teilweise über den Aufbau einer Mailing-Liste (Sie musste senden Sie eine e-Mail-Adresse um den Track herunterladen); Radiohead ging es um £40 Boxsets zu verkaufen, so die Freetracks als ein Lockvogelangebot behandelt werden konnten. U2, inzwischen von Apple bezahlt wurden; Jay-Z, für die semi-überraschen Sie Freigabe von Magna Carta Holy Grail im Juli 2013, war in der Lage zu verschenken 1 m als Samsung tab. Beyoncé, jedoch hob Downloads, konzentrierte sich auf Vertrieb und Chart-Positionen, so dass iTunes der ersten Woche exklusiv als deluxe Bundle mit einem Video für jede Spur und einem Einzelhandelspreis das Doppelte des Durchschnitts für ein neues Album. Es funktionierte und das Album 617.213 Kopien in den ersten drei Tagen in den USA allein verkauft.

Ebenso die plötzliche Freisetzung von der Where Are We Now? Single von David Bowie auf 8. Januar 2013, war teilweise zu verkünden und richten Sie die Freigabe des nächsten Tages, sein erstes Album in einem Jahrzehnt, die zwei Monate später kam. Mit einem Akt von seiner Statur, die viele vermutet hatten, leise zurückgezogen haben, war es äußerst wichtig, halten es ein Geheimnis.

"Mir wurde gesagt, dass nur drei bei Sony Leute, einschließlich [Chairman und CEO von Columbia Records] Rob Stringer, wusste," sagt eine Quelle in der Nähe der Bowie-Camp. "Das interessante an den Beyoncé und Bowie-Versionen ist, dass beide Stringer beteiligt war. Er hat diese Künstler dieses unglaubliche Spielraum, um diese wunderbaren Dinge tun gegeben. Er hatte wahrscheinlich der am meisten respektierten Künstler auf dem Planeten und den größten Künstler auf diesem Planeten – und beide haben dies."

Anstatt einen Schwergewichts-digital Service wie iTunes oder Spotify Bowie Track verleihen und sie zu fördern, wurde es Fans selbst zu schüren die Flammen der Erregung überlassen.

"Es war ziemlich egalitären," sagt die Bowie-Quelle auf, warum das Lied live auf YouTube zuerst ging. "Eine Menge Leute, wenn sie haben eine große Album wird exklusiv tun." Aber hier, jeder bekam das Video zur gleichen Zeit. Es gab keine exklusive. Nichts."

In der Theorie kann immer ein neues Album auf einen kostenpflichtigen Download oder Streaming-Dienst in der Nähe von momentanen sein. Ben Drury digitale Musik Service 7digital 2004 Mitbegründer und sagt, dass das Unternehmen erste große Bewährungsprobe kam im nächsten Jahr während der Live-8-Show im Londoner Hyde Park. Der Show eröffnet, ein Cover von Sgt. Peppers Lonely Hearts Club Band von U2 und Paul McCartney, wurde zur Verfügung gestellt werden, sobald die Vorstellung beendet. Ein Läufer mit einem USB-Stick geladen direkt vom Mischpult lief über St James Square wo 7digital und iTunes die Datei warteten. Das iTunes Team nahm ein paar Stunden auf die Strecke zur Verfügung gestellt, wie sie mit Hauptsitz in Cupertino zusammenarbeiten mussten. 7digital got it up und zum Verkauf in 46 Minuten.

"Da waren wir ein scrappy Start-up zur Zeit, wir gewöhnt waren, Dinge gemeinsam zu hacken und sie leben," sagt Drury. "Wir in der Regel einen Tag oder zwei Ankündigung für einen Ansturm Release – erhalten wenn wir Glück haben. Manchmal bekommen wir weniger Aufmerksamkeit, wenn es ein sehr großer Künstler ist. In der Theorie stellen wir Ihnen etwas Leben in wenigen Minuten."

Einnahme von Musik in einen Download-Service zentrale Server und dann mit seiner Zahlungsmechanismen verknüpfen, damit es verkauft werden kann können schnell sein. Das größte Hindernis für Veröffentlichungen zu überraschen ist die Art und Weise, die der Musikbranche oft unter komplexen Lizenzsysteme Schnallen, die nehmen diese Licht-Geschwindigkeit der digitalen Lieferung ideal und auf eine träge Schneckentempo verlangsamen können. Nirgendwo war dies deutlicher als im Vorfeld der Veröffentlichung von Radiohead In Rainbows.

Für jede digitale Spur gibt es drei getrennte Sätze von Rechte: die Zusammensetzung-Rechte, die Aufführungsrechte und die Rechte in die master Tonaufnahme (oft im Besitz einer Plattenfirma). Selten sind die Sets der Rechte im Besitz von den gleichen Leuten. Radiohead im Besitz ihrer Herren für In Rainbows, aber die Verlags- und öffentliche Leistung Seiten waren wo alles bedroht ablösen kommen.

Jane Dyball arbeitete in internationalen Rechts- und Business Affairs bei Warner/Chappell, Radiohead Verlag als In Rainbows herauskam. Sie wurde zunehmend frustriert mit wie langsam digitalen Lizenzierung war, und erwog pitching neue Lizenzierung Ideen zu "Menschen dachte ich bereit für eine Herausforderung sein würde". Eine spekulative e-Mail an Radiohead Management erwies sich als glückliche, wie was sie vorschlagen, wurde versehentlich die Lösung des Problems war, sie zu kämpfen wurden, als die geheimen Pläne hinter In Rainbows wuchs.

Sie rief sofort nach Oxford und in "Circle of Trust" von ca. 20 Schlüsselpersonen, einschließlich der Band und deren Verwaltung gebracht. "sie waren mehrere Schritte vor mir [mit was sie vorgeschlagen haben], aber das Stück, die, das Sie mit Mühe hatte mit der Veröffentlichung zu tun hatte", sagt sie.

Sie hatten um sicherzustellen, dass niemand außerhalb der Band jede Arbeit beigetragen, die möglicherweise eine Gutschrift schreiben, die Menschenrechte so weit wie möglich enthalten. Was Neuland war hatten sie die Aufführungsrechte für In Rainbow Weg von der Durchführung Rechte Society (PRS), nehmen die traditionell besitzt und verwaltet diese Rechte im Namen von Künstlern – aber in einer Weise, die nicht jedermann zu den Plänen für In Rainbows Release alarmiert. "Für die Online-Lizenzierung, PRS hat Regeln und Sätze, denen Sie beachten müssen", erklärt Dyball. "Das würde die Band daran gehindert haben ihre Pay-was-Sie-wie Modell, obwohl die Band für die Veröffentlichung von Lizenzgebühren zu entrichten erlauben wollte."

Dyball ging zum Vorstand der Gesellschaft mit ihren Stellplatz fordern, dass die Rechte für dieses eine Album PRS entnommen werden. Obwohl die Songs der Band geschrieben wurden, war es keine Garantie, dass das PRS-Board die Aberkennung ihrer Rechte Band zustimmen würde. Es erleichtert, dass die Anforderung von Radiohead, kam dessen Statur enorm war. Infolgedessen wurde In Rainbows veröffentlicht, wie beabsichtigt. Wenn es live ging, war Dyball an der Spitze der Warteschlange. "Ich habe eine Tafel in meinem Büro, die sagen, dass ich die erste Person in der Welt, das Boxset zu kaufen war,", verkündet sie. "Das war es wirklich Wert."

Heute einige Überraschung Releases sind voller solche Komplexitäten und je mehr es auf diese Weise erfolgen, desto mehr werden die Lizenzierung Falten ausgebügelt. Weitere Acts dafür jedoch, klischeehaft, desto mehr wird es.

"Menschen oft Fragen Sie uns, 'Ist das, was Sie ständig tun?'", sagt Jones über zukünftige Versionen der Pixies. "Das nächste Mal etwas anderes machen wir weil wir es schon getan habe."

Die Bowie Quelle stimmt zu, dass was einmal aufregend war und unberechenbar, Rote und erwarteten geworden. "Es ist geschehen," sagen sie. "Menschen werden jetzt einfach gehen,"Oh, sie machen ein Beyoncé"oder"Oh, sie machen ein Bowie"mit diesen Dingen."

Drury fühlt, sind sie jedoch nur in wechselnden Erwartungen der Verbraucher in einer Kultur der sofortige digitale Befriedigung klopfen. "Es möglicherweise nicht dem Urknall marketing-Effekt, der es gewöhnt," sagt er diese Auflösungen. "Verbraucher sind jetzt also verwendet, um alles auf Nachfrage, dass es gekommen ist, zu rechnen."

Darin liegt das Hindernis mit Blick auf all jene, die es jetzt zu tun. Wie ein Zauberer, enthüllt ihre Tricks, wie sie taten wusste"jede Handlung, die versucht zu schreien, dass"Surprise!"mit ihren rollenden Augen in Resignation und Seufzen, Fans heute wahrscheinlich konfrontiert werden ich du tun wolltest."

Die Überraschung-o-meter

Nicht alle Überraschung Alben sind gleich. Hier sind die größten, in der Reihenfolge der größte Überraschung für die meisten chaotischen.

Große Überraschung

Beyoncé – Beyoncé (13. Dezember 2013)

Gab es Gerüchte über ein Album gemacht, aber seine Freilassung wurde heruntergespielt. Rob Stringer, ihr Labelchef abschrecken Menschen den Duft Medien am 9. Dezember zu sagen, es war im Jahr 2014 kommen und wäre "monumental".

Echte Überraschung

U2 – Songs of Innocence (9. September 2014)

Gerüchte spielten sie an ein Apple-Produkt-Launch-Event am 9. September, wo die Apple Watch wurde vorgestellt und sie würde möglicherweise die Freigabe eines Albums. Spokespeople verharmlost. Apple-Chef Tim Cook kam auf die Bühne und sagte Songs of Innocence wäre später an diesem Tag kostenlos für alle iTunes Store-Kunden.

Echte Überraschung

My Bloody Valentine – m b V (2. Februar 2013)

Auf ihrem Facebook am 2. Februar angekündigt und ihrer Website wurde später am selben Tag neu aufgelegt, um es zu verkaufen.

Ziemlich genau eine Überraschung

Kid Cudi – SAT-Flug: Die Reise nach Mondmutter (24. Februar 2015)

Ende 2014 sagte Cudi ein neues Projekt kam in ein paar Monaten aber er würde nur 24 Stunden im Voraus. Es kam am 24. Februar. Er schickte Teaser Tweets und es war um Mitternacht auf iTunes.

Ziemlich genau eine Überraschung

Drake – wenn Sie dies lesen, es ist zu spät (13. Februar 2015)

Angekommen auf iTunes mit einer kleinen Frist als Drake einen Link zu iTunes am Vortag getwittert hatte.

Semi-Überraschung

D ' Angelo – schwarze Messias (Dezember 2014)

Inspiriert von den Ereignissen in Ferguson, er eine geplante Version 2015 abgeschafft und ging früh mit ihm.

Kein Album, aber auf jeden Fall eine Überraschung

Aphex Twin (Januar 2015)

Ein stetiges Rinnsal von Tracks und Demos waren auf SoundCloud, beginnend am 25 Januar aufgestellt. Insgesamt 44 Tracks ging. Kein "Album" per se einige waren alte Bahnen.

Einzelne war eine Überraschung für das Album einrichten

David Bowie – am nächsten Tag (8. Januar 2014).

Wo stehen wir heute? alleinstehend war eine totale Überraschung. Das Album wurde angekündigt und zwei Monate später kam.

Single war eine Überraschung

Pixies – (September 2013 EP1, EP2 Januar 2014, EP3 März 2014)

Bagboy startete sofort als Video am 28. Juni und legte es auf BitTorrent auf 1 1. Juli. EP1 folgte im September.

Eine Überraschung nach einem Label spuckte

Death Grips – Regierung Platten (13. November 2013)

Die erste single kam im August, aber das Album herauskam, nachdem die Band einen Kampf mit ihrem Label Epic Records hatte und schlug es auf mehrere Filesharing-Seiten ohne vorherige Ankündigung sowie SoundCloud.

Eine Antwort auf ein Leck

Bjork – Vulnicura (20. Januar 2015)

Es war im März herauskommen aber online durchgesickert war, so war es Rush veröffentlicht es auf iTunes.

Art-of kryptisch und Art of eine surpise

Skrillex – Aussparung (März 2014)

Neckte online am 7. März mit seiner Website Wiedergabe von Clips und Regie zu einer app, die nur ein Spiel zu sein schien. Die app hatte eine unerklärliche Countdown und dann das Album war unverschlossen, wenn es Null, jeder Spur kommen in 30-Minuten-Schritten getroffen.

Eine Art von Überraschung

Radiohead – In Rainbows (10. Oktober 2007)

Jonny Greenwood gab 10 Tage im Voraus auf der Dead Air Space-Blog und einen Link auf die speziell In Rainbows-Website.

Eine Art von Überraschung

Radiohead – der König der Gliedmaßen (18. Februar 2011)

Am 14. Februar kündigte es am 19. Februar kam, dann legte sie sich einen Tag zu früh.

Nicht so viel von einer Überraschung

Jay-Z – Magna Carta Holy Grail (mit Samsung) (4. Juli 2013)

Die ersten 1m Menschen auf bestimmte Samsung-Handys über eine app zur Verfügung. Es wurde eine vollständige Freigabe am 8. Juli.

Ein heilloses Durcheinander

Rihanna – Anti (27. Januar 2016)

Es hatte monatelang gehänselt aber zwei Tage früher auf Tidal geleckt. Es war zog aber dann wieder anziehen und die ersten 1m Downloads kostenlos angeboten. Zur Verfügung gestellt auf iTunes ein paar Tage später.