Sainsbury leidet nach Ende des multibuy Ermäßigungen Umsatzrückgang

Supermarkt-Kette Wechsel von Bulk-Buy-Aktionen zu Preissenkungen scheint nicht wie Zahlen schlechteste Leistung in 12 Monaten zeigen sich gelohnt haben

Sainsbury hat auf fast ein Jahr nach dem Abwurf Mehrfachkauf für Preissenkungen bietet seinen größten Umsatzrückgang erlitten.

Sales bei Englands zweitgrößte Supermarkt 1,2 % in der 12 Wochen bis 22. Mai, die schlechteste Performance seit Juni letzten Jahres unter seinen Marktanteil auf 16,2 %, nach den neuesten Zahlen von Kantar Worldpanel getaucht.

Ed Garner, Director bei Kantar, sagte die Tropfen bei Sainsburys das Ergebnis einer Verschiebung im Werbe Betonung von multipack Angebote unkompliziert Preissenkungen. Sainsbury fallengelassen auch vor kurzem ihre Markenwerbung Spiel – in denen es die Preisdifferenz zu erstatten, wenn Ware Kosten mehr als bei Asda Marke verpflichtet.

Alle großen Supermarktketten verzeichneten Vertrieb über die drei-Monats-Zeitraum, aber Tesco nahm Sainsbury Krone als beste Darsteller, wie seinen Umsatz um 1 % gesunken.

ASDA weiterhin die schlechteste Performance Lebensmittelhändler wie es sackte auf den niedrigsten Marktanteil seit 14 Jahren – 15,8 % – als Umsatz sank um 5,1 %. Der Supermarkt kämpft, um seine preisbewusste Käufer festhalten, die entfernt vom Discounter Aldi und Lidl versucht sein werden. Lidl war Großbritanniens am schnellsten wachsenden Lebensmittelhändler mit einem Umsatzplus von 14,2 %, wie es 65 % mehr seine Premium-Deluxe Reihe von Lebensmittel verkauft.

Aldi Umsatz stieg um 11,4 % – der Kette langsamste Tempo des Wachstums seit 2011 – aber immer noch sehr viel schneller als der Rest des Marktes.

Garner, sagte: "Dies ist nicht nur über niedrige Preise." Er sagte Shopper wurden unter Ausnutzung der Preissenkungen für den Handel bis zu luxuriösen oder besserer Qualität Lebensmittel auf der ganzen Linie. Aldi's seiner Premium-speziell ausgewählte Palette ein Verkaufswachstum von 15 % bei Sainsburys Geschmack den Unterschied und Morrisons Top Signatur reicht beide Umsatzsteigerung um rund 4 %.

Preise auf dem Markt sank um 1,5 % – unter der Leitung von frischen Produkten. Gemüsepreise fielen um mehr als 3 % und es gab auch Deflation in Schweinefleisch, Geflügel, Butter und Eiern.

Die großen Ketten haben gezwungen, zur Senkung der Preise für den Kampf gegen steigenden Wettbewerb von Discountern Aldi und Lidl. Gärtner sagte 94 % der Kunden, die die beiden deutschen Ketten besucht ging auch an die großen vier Supermärkte, aber sie wurden verlagert sich zunehmend in den Discountern und anderen Alternativen zu verbringen.

Waitrose und die Co-op auch profitieren – mit einem Umsatzplus von 2,1 % und 3,3 % bzw. nach Kantar.

"Preise für frische Lebensmittel zu schneiden ist eine wichtige Waffe für die Supermärkte in ihrem Kampf mit den Discountern", sagte Mike Watkins UK Leiter der Einzelhändler und Business Insight bei Markt Analyse Firma Nielsen.

Nielsens Zahlen ergab eine 4,1 % Zunahme des Volumens von frischen Produkten, die in den vier Wochen bis 21. Mai verkauft, als Käufer von Preissenkungen, gesünder zu essen nutzten.