TV Gesichter mit Wippe seine Zukunft über den Tellerrand

Ein Ansturm von Webseite startet versprechen, die Scheidung zwischen TV-Sendungen und Ihren Fernseher – mit drastischen Folgen für die Industrie zu beschleunigen

Lyndsey Duncan ist 21 und hat nicht seit vier Jahren echte ferngesehen. Sie hat alles online Lieblingssendungen – Flug des Conchords, zum Beispiel – aber Ansichten über iPlayer oder Streaming-Seiten. Sie ist ein Student an einer Hochschule der nördlichen und sagt, dass sie nicht weiß, die TV, mit der möglichen Ausnahme von X-Factor-Finale, Uhren, weil "watching it. online bedeutet Sie die lästige Werbung vermeiden und Sie sehen können, was Sie wollen, wann immer Sie wollen".

Sie ist nicht allein. Matt Shepherd-Smith, ehemaliger Chief Executive der Werbeagentur TBWA, zitiert, Microsoft Research, die einer von sieben 18,-24-jährigen schlägt nicht mehr lineares TV Uhren. "Das Internet wird Fernsehen bis Ende 2010 überholt haben," sagt er. "Es bedeutet, dass Werbetreibende gehen zu müssen, viel schlauer darum, woran wir unsere anzeigen, die sich wiederum Einnahmen auf Privatsender auswirken wird."

Gibt es größere Auswirkungen für die Industrie. Mehreren startet in den kommenden Monaten – beginnend mit Wippe diese Woche – könnte diktieren, ob und mit welcher Geschwindigkeit die Gewohnheiten von Lyndsey und ihren Freunden an den Rest von uns verteilt werden.

Letztes Jahr skizzierte Andy Duncan, dann Chief Executive von Channel 4, wie er sah diese Auswirkungen auf der Nationalstiftung für Wissenschaft, Technologie und Kunst, feststellend, dass TV-Werbeeinnahmen – meist investiert in neue Inhalte – hatte ihren Höhepunkt in der Mitte des Jahrzehnts und dann geschrumpft obwohl die Wirtschaft als Ganzes wuchs. Online-Werbung, inzwischen fast auf Parität mit TV angewachsen, aber "der Großteil der Werbeeinnahmen – mehr als £2, £ 3 Mrd. – geht direkt zurück in die USA und nur sehr wenig von der gesamten Summe hält Einzug in UK Content-Produktion".

Chris Anderson, der Herausgeber des Wired-Magazins in den USA, argumentiert, dass TV-Werbung auf einem grundlegend fehlerhaften Modell funktioniert: "ziemlich viel ärgern 90 % der Menschen in der Hoffnung auf 10 % zu erreichen". "Ein Ärgernis-basierte Werbeträger wie eine gute Sache... scheint nicht Wir haben mehr geladen wurden und mehr für weniger im Fernsehen seit Jahrzehnten erreichen. Es ist wie ein Kartenhaus, und wir warten nur auf eine Alternative."

Rundfunkveranstalter befürchtete, dass wäre die Alternative Online-Piraterie. Sicherlich die meisten bisher verfügbaren Online-Inhalte wurde von zweifelhafter Herkunft und keinen finanziellen Nutzen für Sender. Im letzten Monat startete jedoch eine legale Alternative, Wippe, die besagt, dass es hier um die TV-Industrie zu retten. Geboren aus der Asche des Project Kangaroo, das Gemeinschaftsunternehmen von BBC Worldwide, ITV und Channel 4, die auf regulatorische Missbilligung scheiterte ist Wippe eine Website, die Fernsehsendungen on-Demand-streams. Die Übertragung Unternehmen Arqiva Känguru Tech gekauft und gefesselt Angebote mit BBC Worldwide, Channel 4, 5 und eine Reihe von UK unabhängige Produzenten aus Schuppen, Talkback, 3.000 + Stunden der Programmierung zu liefern. So weit die Seite ist kostenlos, finanziert durch Werbung, aber es wird in Kürze eingerichtet ein Zahlungssystem, teilweise denn das ist der einzige Weg, kann es einige Programmierung erworben aus den USA zeigen.

Und Wippe kann durch eine Welle von ähnlichen Angeboten in diesem Jahr. Mit einer Markteinführung in Grossbritannien seit einiger Zeit hat der US-Streaming-Dienst Hulu-das wurde von NBC, ABC und Fox im Jahr 2008 ins Leben gerufen, und ist an zweiter Stelle im US-Online-Video auf YouTube-liebäugelt. Es kann noch in diesem Jahr trotz der schwierigen Verhandlungen einsetzen. Inzwischen ist Project Canvas – Breitband-on-TV-Nachfolger von Kangaroo von BBC, ITV, C4, BT und TalkTalk-Bleistift, um im Herbst dieses Jahres starten.

Internet-fähigen Fernsehern von Leuten wie Sony und Samsung werden in den Geschäften im Frühjahr kommen. Sony hat sich mit Amazon, Dailymotion, YouTube und AOL, sowie Sony Pictures und BMG Music, kostenlose Online-Inhalte direkt an der neuen S-Serie Bravia Fernseher bieten. Microsofts Xbox hat begonnen, mit TV-Inhalten und video ist auch gekommen, um Handys. Auch BT ist in die Handlung mit ein Online-Download-Service namens BT Vision, die mehr als 7.000 Stunden Archiv Programm hat.

Wippe Plattform Controller, John Keeling, sagt: "Ich warte schon für Video on Demand, seit 2007, auszuziehen, weil ich meine Karriere bei MTV, Himmel, Disney und im wesentlichen aggregieren Katalog Programmierung und dann auf lineare TV Ausstrahlung UKTV verbracht hatte-iPlayer und 4OD den Weg geebnet haben und es fühlt sich 2010 das Jahr ist es endlich geschehen."

Aber Erfolg ist nicht sicher, wie das Schicksal von Joost beweist. Erstellt von Skype-Gründer Niklas Zennström und Janus Friis, Joost startete im Jahr 2007 mit Peer-to-Peer Technologie zum Streamen von Inhalten von Endemol, MTV und Paramount. Im Juni 2009 wechselte es Softwareverteilung bereitstellen. CEO Mike Volpi kündigte an, dass "in diesen schwierigen wirtschaftlichen Zeiten, es immer schwieriger zu bedienen als ein unabhängiges, werbefinanzierte Online-Videoplattform gewesen."

Joost Problem, argumentiert Michael Comish, CEO von BlinkBox, ein Rivale Streaming-Website, war in seiner Gestaltung. "Es war sehr kompliziert zu bedienen und mit Peer-to-Peer-Technik alles verlangsamt", sagt er. "In der Tat können online-video-Websites die gleichen Chancen bieten Werbetreibenden wie sie im kommerziellen Fernsehen zum halben Preis pro tausend bekommen. Es wird zu einem harten und wettbewerbsorientierten Markt für eine Weile... aber [VoD] ist die Zukunft."

Weder die Wippe als auch die BlinkBox planen, Inhalte zu erstellen. Diese sind Archiv und Catch-up TV-Dienste, die nicht direkt Andy Duncan Bedenken Geld verlassen UK Produktion angehen.

Jonathan Webdale, Herausgeber der Industrie Website C21media.net und Future Media Magazin, argumentiert, dass die Chance auf Einnahmen aus Archiven Sender, aber nicht genug, um alte Geschäftsmodelle zu erhalten hilft. "Fernsehen tatsächlich ist auf dem Vormarsch trotz aller Online-angeboten, aber das Geld ist nicht folgen", sagt er. "TV Gehälter, TV-Budgets das ganze TV-Geschäft wird ändern zu müssen."

"Der Punkt ist, die gesamten Medienbranche aus TV, Zeitungen das gleiche Problem ist", argumentiert Rhys McLachlan, Leiter des Futures an Mediaeinkauf Riesen MediaCom. "Wir sehen eine marktweite Korrektur der wahrgenommene Wert der Unterhaltung und Information... Wir sind einen zwei-Klassen-TV-Markt betreten.

"Werden die riesige, teure Drama wie HBO Serie The Pacific – jeder freut, und Werbetreibende zahlt eine Prämie auf rund – und dann wirst du das billige Zeug, das füllt den Rest des Raumes. Es werden online, auf dem Handy, überall eingesehen werden. "Das TV-Gerät wird nur das Bit an der Front sein, schafft die Nachfrage aber nicht unbedingt für sich selbst zahlen."

2010 markiert das heißt, den Punkt, wo wir alle beginnen, sehen Sie aus wie Lyndsey Duncan, in unseren Zimmern mit unserer Netbooks und Laptops, und wir können die X Factor-Finale als das letzte Symbol eines goldenen Zeitalters geteilt-Erfahrung erinnern.

Lyndsey Duncan ist kein richtiger Name.