Niedrige Umsätze auch in gesunden Wirtschaft Signal "komplette Shift in den Warenkorb"

Weder Verbraucher noch Marken sind immer viel von dem, was sie wollen, und die Unvorhersehbarkeit verursachte Chaos für Einzelhändler, deren Kraft Weg gerutscht ist

Montag ist Memorial Day, dem offiziellen Start des Sommers und einer anderen Feier traditionell geprägt durch Verkäufe und eine shopping Bonanza. Aber die Sonne ist nicht für US-Einzelhändler.

Auf den ersten Blick sollte die wirtschaftliche Supermacht, die die amerikanischen Verbraucher ist eine Party. Niedrige Zinsen und Arbeitslosenquoten, niedrige Ölpreise, einer hohen Börse, gesunde Immobilienpreise – nichts wie es scheint, zu tun, was am natürlichsten kommt zu ihnen – einkaufen abschrecken.

Noch sind sie hartnäckig weigert zu tun – oder zumindest sich weigern, auf vorhersehbare Weise – verlassen Verbraucher Experten zu Fragen, als Mode-Bibel Womens Wear Daily vor kurzem tat, wenn die Verbraucher Psyche zu tun, "emotional von digitalen Nachrichten, finanziell gestresste und überreizt bombardiert", "schließlich explodiert".

Natürlich hat Beweise zu behaupten, dass es hat Konflikt. Retail Aktien für alle dieses Jahr stark gesunken, Macy's, Nordstrom und Gap mit einigen Berichterstattung ihre schlimmsten Fall vergleichbaren Umsatz führt seit der großen Rezession. Letzte Woche Juwelier Tiffany berichtet seine schärfsten Rückgang der Quartalsumsatz seit die globale Finanzkrise im Jahr 2008 die Welt an den Rand gedrängt.

Es ist ein internationaler Trend. Im Vereinigten Königreich berichten Analysten 10 % Rückgang der Anzahl der Besuche der Shopper, Einkaufsstraßen und Einkaufszentren rund um das Land im vergangenen Jahr.

Der Warenkorb Einbruch kann teilweise noch auf die Finanzkrise verantwortlich gemacht werden. Einkommen der Konsumenten mit Ausgaben der privaten Haushalte nicht Schritt gehalten haben, und sie sind weniger Vertrauen in langfristige wirtschaftliche Stabilität. Laut einer aktuellen Umfrage Pew Charitable Trust fiel amerikanischen Haushaltseinkommen zwischen 2010 und 2013. Erwachsene in der Umfrage bezweifelt, daß "der amerikanische Traum ist in greifbarer Nähe, und viele bezweifeln, dass ihre Kinder nicht besser als sie haben ergehen werden".

Das Ergebnis für die an der Spitze der wirtschaftlichen Nahrungskette sind gestiegen. Analyse der AFL-CIO Union ergab, dass Chief Executive Officers der Top 500 Unternehmen auf $12 nach Hause nahm. 4m auf Durchschnitt – oder 355 mal was macht ein durchschnittlichen Arbeiters.

Noch zeigen Statistiken das gleiche psychologische Hürden zu verbringen in Einkommen Schichten vorhanden sind. Am oberen Ende des US-Immobilienmarktes in New York und Miami ist eine Flut von Wohnanlagen und eine schwache Nachfrage Warnungen auslösen, dass aktuelle Preisberechnung unhaltbar und zukünftige Entwicklungen ist oder Gewerbe-wohnen Konvertierungen werden aufgegeben.

Auf dem Kunstmarkt, Rekord-Umsatz erreicht, aber vor dem Hintergrund der reduzierten Nachfrage und niedrigerer Prozentsatz als noch vor einem Jahr.

Führungskräfte sprach von "Angst" und gehen in den Verkauf, die Hand in Hand von Kaufinteressenten. "Niemand will die letzte Person auf der Party zu sein", sagte Christie Brett Gorvy.

Unterhalb der Wirtschaftswissenschaften hat etwas anderes verändert. Ein Vertrag wurde unterbrochen. Forscher sagen, weder Verbraucher noch Marken sind immer viel von dem, was sie wollen: Verbraucher wollen nicht ihr Geld mit Marken, die nicht auf ihre Werte sprechen, während Marken Loyalität seitens der Verbraucher sehen, sind sie versuchen zu kultivieren. Der scheinbare Widerspruch zwischen einer gesunden Wirtschaft und unvorhersehbaren Konsumausgaben führt einige Marktbeobachter zu dem Schluss, dass der Verbrauch wie eine Aktivität von der Rezession 2008 grundlegend verändert wurde.

Der abrupte Abschwung schockiert Verbraucher aber auch legte sie fest auf dem Fahrersitz bei der Verbraucher Entscheidungen. Wenn Sie mit der Kraft dieses, die Technologie zu forschen gewährt hat paar, lernen und über ihre potenzielle Käufe zu vergleichen, es ist kein Wunder, das Konsumverhalten verändert, sagen Analysten.

"Wir hatten zu Beginn der Suche beim Verbraucher in ganz anders", sagt Kit Yarrow, Verbraucher Psychologe an der Golden State University. "Wir nicht beurteilen können das Vertrauen und die Bereitschaft, in die Möglichkeiten, wie wir es gewohnt zu verbringen", sagt Schafgarbe. "Verbraucher reagieren einfach nicht so wie sie auch fünf Jahre vor. Technologie hat übernommen und sie fühlen sich mehr befugt."

"Die Rezession war der erste Schritt die komplette Verlagerung in den Warenkorb," sagt Schafgarbe. "Verbraucher sind vorsichtig und Selbstschutz über Finanzen, und sie haben nie dominiert den Markt der Art, wie, die Sie es heute tun." Sie sind informiert und vorsichtig, und bestimmt die Kontrolle."

Die Unvorhersehbarkeit verursachte Chaos für Einzelhändler, die ihre Macht über die Verbraucher beginnen zu entgleiten gesehen haben. "Technologie bedeutet, sie können aber auch einkaufen und wann immer sie wünschen, sie können überall auf der Welt, und der shop hat warum sehen wir Einzelhändler zusammenbricht und verlassen sich ausschließlich auf Preissenkungen," sagte Schafgarbe.

"Es nimmt Einzelhändler für immer um zu erkennen, dass wenn Menschen einkaufen gehen sie neue Dinge die ganze Zeit sehen wollen. Dies ist, was die Technik an unser Gehirn getan hat. Wir wollen viel mehr Spannung und Produktumsatz in unserem Leben. Wenn wir neue Produkt nicht aufgeführt, wird nicht wir nicht mehr hingehen."

Es ist ein Trend beobachtet über den Consumer-Markt. Die gleiche Gewissenhaftigkeit, die im Mittelstand existiert hat ergriffen am oberen Ende wo konnten sich die Luxus-Einzelhändler einmal zählen auf unsachgemäßer Ausgaben um die Bücher zu Pumpen.

Schafgarbe Untersuchungen zeigen, dass sogar die eins-Percenters bürgerlichen Werte angenommen haben. Sie fühlen sich schuldig, wenn sie zu viel Geld ausgeben, und schnell Bemühungen ablehnen, sie zu verführen. "Es ist eine demografische, die immer ein wenig mehr berechtigt gewesen, so wir in der Mitte des Marktes sehen Muster stärker ausgeprägt sind: Wenn ich es nicht bekommen, wie ich will, wann ich will, für den Preis ich will es, ich habe es wird nicht bei allen", sagt sie.

Aber gibt es andere Faktoren, die Einspeisung in Verbraucher zerschmetterten Psyche. Für viele Verbraucher kaufen "Zeug" nur nicht, was es früher sein. Menschen suchen in Richtung mehr "Erlebnispädagogik" Ausgaben – Urlaub, Konzerte, spielt – Erfahrungen, die sie dann in den sozialen Netzwerken teilen können.

Laurent Vernhes, Mitbegründer und CEO von Tablethotels, ein Consumer-Website, die spezialisiert auf High-End-Reisen, sagte dem Guardian "je mehr abgestumpft seid, desto mehr werden Sie Erlebnispädagogik Reise zu suchen und wissen, über was Sie." Und es ist nicht nur Urlauber, Geschäftsleute, auch, wollen Erfahrungen.

Statt in die Mall am Montag dürften sich nach der Rezession Verbraucher mehr, starten Sie ihren nächsten Urlaub planen oder versucht, Tickets für Hamilton Tasche. Der Kater von schweren Zeiten und einen technologischen Wandel an der Macht haben Verbraucherprioritäten neu geordnet.

Verbraucher Psyche können zerstört werden, aber sie nicht wollen, dass sie wieder zusammen. "Dies ist ein viel bewusster Verbraucher", sagt Schafgarbe. "sie wollen nicht vor 2008 zurück. Sie wollen die macht, und sie wollen die Kontrolle."