American Apparel: eine Reise von der Höhe des Cool auf einen Tiefstand des Konkurses

Sexuelle Belästigung Vorwürfe und Sitzungssaal Kämpfe gesehen haben, die einst bewunderte Marke Gesicht – und Geld zu verlieren

Bevor es in reißerischen Sitzungssaal Skandale verwickelt wurde, verwendet American Apparel, cool zu sein.

Nicht nur hat es einen stilvollen Twist hinzufügen, um scheinbar einfache T-shirts und Jeans, aber es setzte sich für die Menschenrechte durch Parolen an seine Produkte und Freunde von stützen Fertigung in Amerika, statt den Fernen Osten gewonnen. Die Firma baute ein Imperium von 260 Geschäften in 19 Ländern auf der ganzen Welt, darunter das Vereinigte Königreich.

Die Modemarke versucht jedoch jetzt einen Neuanfang nach Kapitel 11 Konkurs in den USA. American Apparel hat einen deal mit seinen Gläubigern vereinbart wobei sie aus rund 200 Mio. $ (£132 m) von Anleihen gegen Eigenkapital in das Unternehmen schreiben, Schuldenabbau seine $300 m nicht mehr als 135 Mio. USD und schneiden jährlichen Zinszahlungen von 20 m.

Das Abkommen wird auszulöschen Altaktionäre, einschließlich der umstrittenen Dov Charney, der das Unternehmen im Jahr 1989 gegründet.

Charney wurde in der Mitte der Abfahrt Spirale, die sich in American Apparel gefunden hat, da Deloitte als Prüfer im Jahr 2010 beenden, nach der Erhöhung der Zweifel an der Zuverlässigkeit des Händlers Konten.

Der Gründer von American Apparel hat eine Reihe von Klagen über sexuelle Belästigung Vorwürfe, konfrontiert die Forderungen beinhalten, dass er einen ehemaligen Mitarbeiter als eine "Sex-Sklavin", masturbiert vor eine Journalistin und expliziten Textnachrichten an Mitarbeiter verwendet.

Charney wurde als Chief Executive letzten Sommer vom Vorstand der Gesellschaft für "angebliche Fehlverhalten und Verstöße gegen die Unternehmenspolitik" ausgesetzt. Nach einer Untersuchung ein Sonderausschusses entschied dann im Dezember letzten Jahres, dass "nicht zweckmäßig" für American Apparel Gründer zurück.

Allerdings löste dies einen erbitterten Rechtsstreit zwischen Charney und American Apparel. Charney hat die Forderungen abgelehnt und verklagt das Unternehmen für $20m wegen Verleumdung, während das Unternehmen eine einstweilige Verfügung, die Charney herausnahm von in der Öffentlichkeit kritisiert und versucht, den Vorstand zu überholen verhindert.

Ein wesentlicher Aspekt der Kapitel 11 einreichen, die von einem Gericht in Delaware genehmigt, ist, dass es die gesetzlichen Ansprüche gegen American Apparel vorübergehend blockiert wird.

Nicht nur hat die Kontroverse um Charney führte zu erheblichen Umwälzungen in den Sitzungssaal und eine Reihe von teuren Rechtsansprüche, aber es hat die American Apparel Marke beschädigt. Wenn der Chef der Firma Belästigung Vorwürfe Gesichter verbinden sexuell explizite Werbung mit jungen Models nicht gut mit der Öffentlichkeit.

Zur gleichen Zeit hat American Apparel wachsende Konkurrenz von Billigpreis ausländischen Konkurrenten wie H & M, in den USA konfrontiert, die effektiv die Marke Mode für einen niedrigeren Preis repliziert wurden. Der Umsatz des Unternehmens sind nach unten durch fast ein Fünftel im Vergleich zu vor einem Jahr und es verzeichnet einen Verlust für zehn aufeinander folgenden Quartalen war unhaltbar angesichts seiner Schulden.

Der Sturz der Marke ist nicht nur ein entscheidender Moment für Mode, aber ein Rückschlag für die gesamte US-Industrie. American Apparel ist das Land der größte Hersteller von Kleidung und basiert in der Innenstadt von Los Angeles. Die Firma behauptet, erfahrene Fabrik Zahlen arbeitet mehr als $30.000 pro Jahr, verglichen mit $600 pro Jahr für die Arbeiter in den Fabriken von Bangladesch.

Paula Schneider, ein Industrie-Veteran, der im Anfang des Jahres als neuen Chief Executive von American Apparel, abgesprungen war, sagte: "dieser Prozess wird letztlich profitieren unsere Mitarbeiter, Lieferanten, Kunden und Partner.

"American Apparel ist nicht nur eine kultige Bekleidungsmarke, sondern auch der größte Hersteller von Bekleidung in Nordamerika, und wir nehmen diesen Schritt, um Arbeitsplätze in den USA, und zu bewahren die ideale, wofür das Unternehmen steht."

Schneider sagte, dass American Apparel als "stärker, dynamischer Unternehmen" wieder auftauchen wird, durch die Stärkung seiner Finanzen. Industrie-Analysten sind jedoch nicht so sicher.

Neil Saunders, Chief Executive auf Einzelhandelsberatung Conlumino, sagte: "die große Fragen bleiben um Marke und Produkt. Auf dem ehemaligen ist noch nicht klar, was American Apparel versucht zu ändern.

"Wir wissen, dass die Firma sucht, um in dessen Vermarktung ethischer werden sich weit weniger auf die sexuellen Obertöne, es hat in der Vergangenheit verwendet. Als willkommene dies sein mag, bedeutet es jedoch, dass eine andere Sicht erforderlich ist, um dem Unternehmen eine klare und zusammenhängende Markenimage geben.

"Die Suche nach einem Gesichtspunkt einer Handschrift für das reicht ist auch von entscheidender Bedeutung und das American Apparel so schnell wie möglich heraus zu sortieren muss.

"Dies ist vor allem so mit Wettbewerb intensiviert mit dem Ausbau von Spielern wie Forever 21 H & M und jetzt, wenn auch in kleinerem Maßstab, Primark. Ohne eine eigene Identität und wir fürchten, American Apparel bleibt einfach verloren in der Trübung der Teen Bekleidungsmarkt.

"Kapitel 11 kauft nur Zeit. Ob das Unternehmen und deren Management-Nutzung, die Zeit, um die tief sitzende Probleme zu lösen bleibt abzuwarten."