American Apparel: zunächst arty und subversiv habe dann es gruselig

Die US-Einzelhändler hat Neuland betreten, wenn es ersten der britischen High Street Hit, aber seine Nervosität und Internet-Pornografie ästhetische endete sein Image anlaufen

American Apparel ist also gleichbedeutend mit Kontroverse geworden, das es einfach zu vergessen, warum jemand es in erster Linie kümmerte. Aber wenn die US-Kette zuerst seine grellen Leggings und Spandex Oberteilen nach Großbritannien gebracht, es Neuland auf der High Street.

Die Nullerjahre war American Apparel bietet präzise und einzigartig. Es dauerte die billigen, sportliche Grundlagen, die sie sexy und begehrenswert gemacht und wurden als wenig mehr als ein nachträglicher Einfall an seinen Konkurrenten enthalten. Die Leggins waren nicht nur Leggins, hochglänzende "Disco Hose" besser geeignet, um Böden als Yoga-Matten zu tanzen. Seine kurzen Oberteilen und Ausschnitt Trikots wurden kantig und sehr aufschlussreiche – ideal für seinen Schlüsselkunden Twentysomething Club kids.

Und durch das Angebot von einfacher Stücken in einer Vielzahl von Schnitten und Farben, es auch für eine etwas mehr Erwachsener Masse gesorgt, immer der Ort Ihrer elegantesten Freund kaufte ihre passgenaue T-shirt.

Ein Großteil der Reiz lag in seiner Marke. Sie wusste, als Sie in einem Shop American Apparel trat, dass es cooler als du warst: Läden waren einschüchternd Räume mit schönen jungen Dingen besetzt und von der boomenden Musik veröffentlichte. Seiner Werbung und Instore-Bildsprache wurde entwickelt, um auch verunsichern, präsentiert eine düstere, lo-Fi-Sexualität – alles retuschiert Modelle mit unterschiedlichen Körpergrößen mit sichtbaren Nippeln und Schamhaare – das hatte mehr Gemeinsamkeiten mit der Ästhetik der Internet-Pornografie als die glänzenden Bilder ans Ende der High Street.

Es war diese Nervosität, die American Apparel gesenkt, wenn Nachrichten über sexuelle Belästigung Klagen gegen seine Gründer Dov Charney, das Unternehmen scheinen gruselig, eher als arty und subversive gemacht. Aber während American Apparel branding fühlt sich veraltet – ein Überbleibsel aus den Tagen als "Hipster Frauenfeinde" waren eher akzeptiert von den Medien – die legacy Mode hat mehr erfolgreich gewesen.

So viele der Eigenschaften, die waren einmal einzigartig für American Apparel – unisex-Kleidung, ethische Produktion, Leichtathletik-beeinflussten Designs und brillante Grundlagen – wichtige Trends in der Mode auch heute noch.

Aber jetzt, da alle anderen dies auch anbietet, ist alles, was American Apparel unterscheidet seinen angeschlagenen Ruf.