ASDA fragt Lieferanten für Rabatte und Bargeld im Kampf mit Aldi und Lidl

Walmart-prozentige Supermarktkette sieht zu niedrigeren Preisen und geschnittenen Sortimente Zähler schnell wachsenden Discountern

ASDA bittet Lieferanten für Rabatte und Cash Beiträge Millionen Pfund Wert, so dass es gegen den Aufstieg der Discounter Aldi und Lidl wehren kann durch Einsparung von Preise für Käufer.

Der Supermarkt, der voraussichtlich eine sechste Quartal in Folge rückläufige Umsätze am Donnerstag nach einer harten Weihnachten offenbaren wird, ruft bei Lieferanten für individuelle Gespräche über Möglichkeiten zur Senkung der Preise um mehr als 10 %, laut Fachzeitschrift der Lebensmittelhändler.

Vorlage Vereinbarungen übergab an Lieferanten verlangen auch andere Zahlungen – "zusätzliche Investitionen" – zur Deckung der Kosten von Werbeaktionen und andere Initiativen, wie die Entwicklung neuer Produkte.

Eine Quelle sagte dem Guardian, die Lieferanten für "erhebliche Mengen an Geld" gestellt hatte. Er fügte hinzu: "einzelne Lieferanten werden Millionen Pfund gefordert und gefragt, was sie im Gegenzug wollen."

ASDA ist Großbritanniens schlechtesten Supermarkt angesichts der starken Konkurrenz auf den Preis von den schnell wachsenden Discounter-Ketten Aldi und Lidl geworden. Sie haben die Walmart-prozentige Kette, die seinen Namen als die billigsten gemacht unterbieten der traditionellen Supermärkte. Wettbewerb von Konkurrenten Morrisons und Tesco hat auch intensiviert, da sie Preise und besseren Service unter neuen Management-Teams zugeschnitten haben.

ASDA sagte es war "Zusammenarbeit mit den Lieferanten", es hatte die richtigen Bereiche, Qualität und Preise für seine Kunden zu gewährleisten.

Der Supermarkt hat sich verpflichtet, sicherzustellen, die Preise sind nur 5 % höher als die gerne von Aldi und Lidl innerhalb der nächsten paar Jahre, verglichen mit 10 % zu präsentieren. ASDA hat gesagt, dass es mehr als 1 Mrd. £ senkende Preise zu investieren.

Preise konnte gesenkt werden, indem auf billiger Verpackung, Rezepte oder Zutaten, die Beschaffung, anstatt durch Lieferanten Gewinn schlagen, Asda sagte.

Das Angebot in einigen Kategorien könnte auch durch verringert werden, da soviel wie 25 % als die Lebensmittelhändler will push-up Volumen auf der engere Bereich der Elemente so dass es besser von Lieferanten im Gegenzug für verbesserte Effizienz befasst. Im Durchschnitt hat Asda gesagt, es reicht um ein Zehntel zu trimmen.

Andrew Moore, Asda chief Merchandising Officer, sagte: "Wert ist ein wichtiger Teil davon. Sie können sehen, was geschieht mit den Discountern und anderen Konkurrenten. Wir müssen sicherstellen, dass unsere Kunden das beste Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten, die, das wir ihnen geben können.

"Dies ist nicht Asda kommen mit eine große Fledermaus und versucht, Anbieter eine bestimmten Preisklasse zu treffen. "Wir sind zu großen Lieferanten reden, was wir wissen, dass Kunden in Bezug auf Qualität, Auswahl und Sortiment und gemeinsam mit ihnen, bieten."

Der Händler rief in der Beratungsfirma Bain & Company im Herbst, um es anzupassen, das reicht um die aktuellen Verbrauchertrends passen helfen.

Moore sagte, Asda in enger Zusammenarbeit wurde mit Christine Tacon, Lebensmittel Code Wertungsrichter, um sicherzustellen, dass die Verhandlungen regulatorischen Anforderungen erfüllt.

TACON hat Konsultation eine branchenweite untersucht Zahlungen von Lieferanten um teilzunehmen, wenn Supermärkte Produkte lagernd in einer bestimmten Kategorie zu überprüfen.

Die Untersuchung wurde eingeleitet, nach Tacon festgestellt, dass solche Zahlungen sowie Investitionen – manchmal in Höhe von mehreren hunderttausend Pfund – vom Lieferanten bis zum helfen, Gewinne in einer bestimmten Kategorie zu untermauern Tesco gefordert hatten.

Tacon, sagte: "Es gab eine Reihe von Praktiken, die meines Erachtens könnte belaufen sich auf eine indirekte Voraussetzung für die Zahlung [im Zusammenhang mit der Platzierung von Produkten in den Regalen], wegen Verstoßes gegen den Code."