Die digitale Leserschaft ist draußen. Aber gibt es Geld?

Die neue kombinierte Print- und Digitalmedien Zuschauerzahlen sind beeindruckend und ermutigend. Der Trick werden zu monetarisieren Sie

Es ist am meisten spürbar, erbärmlich fehlen seit Zeitungen begannen ihre eigenen Websites. Sie könnte von ABC Druckkopie zählt, wie viele physische Papiere zeigen, Sie verkauften. Sie können berechnen, aus nationalen Erhebungen der Leserschaft, wie viele Menschen waren Ihre Worte lesen. Aber es gab keine vereinbarte Möglichkeit zur Bewertung der Besucher, die jeden Tag auf Ihrer Website geklickt haben. Und da der Zeitpunkt der Erfassung solcher Daten zu helfen, Werbung zu verkaufen und die Einnahmen, die sich fragen könnte, dass digitale Anzeigen nur vielleicht ein Zehntel ihrer print äquivalenten Erhöhung waren?

Aber jetzt, ein Riesenschritt für Mediakind. Die NRS, Hinzufügen von mehr Masse Vermessung ist Quartalszahlen veröffentlichen, die Kiosk und Cyberspace zusammengestellt. Liest Druck sinkt? Sollen wir etwa mehr Begängnis über das geschriebene Wort durchführen? Nein. Dieses Gesamtbild pulsiert mit Leben und oft Wachstum.

Nehmen Sie die Wächter und Beobachterglücklich genug. Die monatliche Reichweite der beiden Titel kombiniert, im Internet und in gedruckter Form, ist 9.571.000. Das ist mehr als der Telegraph und Sunday Telegraph (9.459.000); mehr als die Indy und Sindy (5.834.000); und viel mehr als nur die Zeiten und Sunday Times, eingebettet hinter einer Paywall (7.928.000). Eine dominante Führung: diejenigen, die eine digitale Welt verdrängen die Pressen für immer finden viel um sie aufzumuntern.

Vielleicht auf den ersten Blick scheinen die Redtop Boulevardpresse, das große Geld aus dem Einzelpreis Verkauf, dominieren den Markt als vor. Die Sonne – mit 17,793,000 Leser, nur 10 % von ihnen online – ist immer noch Top im Shop. Aber in Bezug auf Online-Fortschritt, der Wächter (mit fast sechs Leser Klick auf die digitale Ausgabe für alle fünf Leser in gedruckter Form), der Telegraph und die unabhängige stark platziert; und Titel, die sich viel Mühe gemacht haben sehen beraubt. Wohin geht die Menschen (mit nur 5,3 % seiner Leser online) nächsten? Oder die schrumpfenden Stern und dem Expressmit 8,1 % und 8,2 % bzw.? Kann die Lebedevs lebhaft über ein Evening Standard, mit dem offensichtlichen Webseite Potenzial, London, dominieren mit nur 10 % online sein? Warum sind einige Management für die Zukunft erreichen, während andere in ihren Zelten drängen?

An welcher Stelle braucht die Euphorie differenzieren. Die NRS, wie das ABC existiert, um Werbekunden zu dienen. Und es ist nicht allzu deutlich, dass Werbeagenturen sind noch umgehauen als Online- und Printmedien Zahlen ineinander gerollt werden. ABC in Amerika hat getan, seit einiger Zeit, aber die neuesten Statistiken (für die erste Hälfte des Jahres 2012) zeigen US-Zeitungen verlieren $25 in print Werbeeinnahmen für alle einsamen Greenback erhalten sie online. Wenn Madison Avenue Männer gerne genug loben sind online Potenzial, sie scheinen ziemlich sauer, wenn es darum geht, mehr bezahlen, als ein Bruchteil was drucken kann Befehlen – und Analysten in der Schlange hinter ihnen behaupten, dass print Lesezeit weit schnell klicken überschreitet von Seite zu Seite stehen.

Kurzum, wenn Zeitungen eine gewaltige neue Lesermarkt online finden sind, sie noch nicht gelungen zu monetarisieren es richtig. Wird das noch einfacher wie zusammengeführten zählt mehr vertraut? Hoffen wir, dass die NRS einen entscheidenden Durchbruch erzielt.

Aber beachten Sie wie integrierte herauszufinden auch umstrittene Fragen wie Pluralismus und die Schrecken der Murdoch-Hegemonie wirft. Die kombinierte Leserschaft der Mail und Guardian (seine beiden Schwägern Kritiker) lässt die Summe der Sonne, Zeiten und Sunday Times weit hinter sich. Kostenlos im Vergleich zu kostenpflichtigen Online-Zugang? Frei zieht große Zahlen, aber kann es Geld genug Anzeige um die Lücken zu beachten? Es ist eine Debatte noch; keine Schlüsse. Aber zumindest die Debatte gerade interessanter geworden.

Die Wraps ausziehen

Die ABC Zirkulation Medaillen für Olympia August waren weitgehend Kitt "und" einfügen. Aber der Daily Mirror (unter seiner neuen Editor) konnte eine geringe Steigerung auf Juli. So habe der Daily Telegraph und ich sowie sechs Sonntagen – einschließlich der Beobachter. Und Gold geht an die Zeiten, die auf fast 4.000 über das Keuchen der wickelte sich in ein 2012-Bild und Überschwemmungen die Straßen von London mit "Souvenir"-Editionen. Intelligente Lösungen, bald kopiert; und so wie sie kommen...