Die Frauen die Fitness-Branche reframing

"Wenn wir zuerst geöffnet in Shoreditch wir laufende Klassen an einem Sonntag störte nicht, jeder war auch im Papierkorb." Erklären Sie Pip-schwarz und Joan Murphy, Gründer des Rahmens, wie sie Londons Haltung zur Ausübung revolutioniert haben

Es ist 08:30 am Mittwoch Morgen und Pip schwarz und Joan Murphy habe in der letzten Stunde außerhalb Kings Cross prallt, führenden 350 Menschen (hauptsächlich Frauen) in einem Nike X Zug (Klasse). Es ist Teil einer neuen Zusammenarbeit zwischen der Fitness-Marke und ihres Unternehmens, Rahmen, eine Übung-Studio, das etwas mehr als sieben Jahren ins Leben gerufen und die Idee des Ausarbeitens in London neu definiert.

Laufen Klassen wie 80er Aerobic und Musikvideo, Frame bringt ein Element der Spaß und die Aufregung um die immer größer werdenden Fitnessmarkt. Anstatt einfach eine Klasse und Training gehen, wollte schwarz & Murphy eine Lifestyle-Marke, um die Übung zu einem Ereignis machen zu schaffen.

"Wir waren in die Turnhalle gehen und fand es einfach langweilig,", sagt Murphy. "Würden Sie sagen, jemand,"Was machst du heute Abend?"und sie waren Weg, 5-a-Side Fußball zu spielen." Sie würden wissen, dass sie weg waren, haben eine gute Zeit und gehen Sie dann in die Kneipe mit ihren Kumpels danach. Aber wenn Sie an jemanden, "Ich werde in die Turnhalle", sagte sie wäre wie, ' oh. Laufen auf dem Laufband. Fun'. "

"Wir wollten etwas, das Frauen ansprechen würde" fügt Schwarz, "sondern auch für Menschen, die in Mode oder Musik waren. Wir wollten auf jeden Fall nicht immer über Weightloss oder Schmerzen oder negative Dinge zu sprechen, wir wollten unsere Stimme zu sein, wie Sie an einen Freund - sprechen würde ganz lässig, Zunge in der Backe".

Nachdem sie die Idee hatten sie haben ein bisschen Marktforschung und legen Sie dann über ihren Geschäftsplan erarbeiten. Beide hatten ein BWL-Studium und ein Hintergrund in Sport aber weder in der Fitness-Branche gearbeitet hatte, sie wusste nur, dass als Verbraucher davon, sie waren nicht glücklich mit den aktuellen Möglichkeiten. Wann würden sie schließlich zusammen den Business-Plan, eine bloße 62-Seiten lang, nahmen sie es an die Bank. Schaben kurz vor das Knirschen sie erwartet fand immer Investitionen leichter als.

"Damals die Geschäftswelt ganz männlich dominiert,", sagt Schwarz. "Aber anstatt in gehen und sich Gedanken darüber, wir waren darüber konkurrenzfähig." Zu wissen, das gab uns ein bisschen ein Feuer in unseren Bäuchen, wir waren wie "Recht, wir werden gehen und zeigen diese Männer mittleren Alters bei der Bank ist das, was"... fast sahen wir es als positiv. "

Anstatt Nachäffen der Fitness-Branche, wie es dann stand, dargelegt schwarz & Murphy, durch alles, was, die Sie nicht mochten, loszuwerden umdefinieren. Trotz des Drucks von Bankiers und Industrie Kommentatoren widerstanden sie eine rein Abo-Modell stattdessen bietet Kurse auf einer Pay-As-You-Go-Basis.

Sie wollen sich auch Fitness von etwas, was Sie tun, um eine bestimmte Weise zu betrachten und zu etwas, was Sie für die pure Freude.

"[Die Fitnessbranche] einer Branche auf Menschen Unsicherheiten, gebaut", sagt Murphy. "Es gibt eine Menge Dinge, die Sie tun können, um jemand das Gefühl, schlecht zu machen, Ihr Produkt wünschen. Wir sind wirklich begeistert von der Tatsache, dass dies über Lebensstil... Alles was wir tun, wir versuchen, es positiv, so dass wir Transformation Fotos herum schwingen nicht, wir reden nicht über "wirst du zu viele Kalorien verbrennen in dieser Klasse"... Wir versuchen zu halten es in einem positiven Licht, während die Industrie wahrscheinlich auf Unsicherheiten spielt."

Als ersten Mal Unternehmer hatte sie bei der Arbeit, eine Menge zu lernen, vor allem bei der Unterbrechung einer Branche, die seit Jahrzehnten auf das gleiche Modell ausgeführt hatte. Eröffnung dauerte länger als erwartet, weil sie ein Online-Buchungssystem wollten. Was standard ist jetzt gab vor sieben Jahren es nicht so landete sie eine von Grund auf neu bauen.

"Wir haben eine Menge Geld ausgegeben Dinge zu bauen, weil wir unserer Zeit voraus gewesen", sagt Murphy.

Aber diese konstante Streben besser geholfen werden sie von der Masse abheben. Wenn ich sie fragt, ob sie, dass sie ein Erfolg denken, Murphy antwortet mit "Wir sind ein Work In Progress", während schwarze sagt, dass sie nie ganz zufrieden sind.

"Joan und ich immer versuchen, Dinge besser zu machen. Nichts ist jemals perfekt, es kann immer verbessert werden und es gibt so viele Dinge, die wir tun müssen. Wenn Sie unsere to-do-Liste im Moment... sah jeden Tag kreuzen wir etwas anderes aus aber mit der Zeit die du getan hast, dass etwas anderes lassen einfallen."

Sie haben organisch in den vergangenen sieben Jahren gewachsen, beginnend mit einem Atelier in Shoreditch ("Wenn wir zuerst geöffnet wir laufende Klassen an einem Sonntag störte nicht, wir wussten, dass jeder würde auch im Papierkorb" - Murphy), sie haben jetzt zwei Sehenswürdigkeiten und ein Drittel im Oktober in Kings Cross eröffnet. Dieses Wachstum bedeutet nicht, dass sie die scrappy, Start-up-Mentalität aufgegeben habe, die Rahmen von Anfang an zu einem Erfolg gemacht. Sie sind noch auf der Suche nach Dingen, die Sie stören oder verbessern zu können.

"Ich denke, die Jungs manchmal eine Haltung der"werfen wir Geld auf das Problem"haben, wie ich glaube, Frauen zur Behebung des Problems wollen", sagt Schwarz. "Wir arbeiten mit anderen Menschen zu kommen mit Lösungen für das Problem, eher als allein der Gedanke,"Wir werden eine neue kaufen"."

Dieses ständige Bedürfnis, sich anzupassen und zu wachsen ist in ihrem persönlichen Leben wider. Die beiden Frauen hatten Kinder innerhalb von neun Monaten voneinander und infolgedessen betrachten jetzt ihre eigenen Fähigkeiten arbeiten, wie sie diese verbessern können?

"Wir hatten, wie Sie arbeiten, neu zu lernen", sagt Murphy. "Wir laufen sieben Tage ein Woche-Geschäft, das von 06:00 bis 22:00 geöffnet ist, und wir haben kleine Kinder." Eines der schwierigsten Dinge, die wir zu tun hatten ist unsere Arbeitsgewohnheiten umlernen... Jetzt sind wir viel mehr Zeit bewusst, nicht mehr treffen um Willen treffen. Keine treffen, die eine Stunde dauern, wenn eine halbe Stunde tun wird... Es wurde auch für das Unternehmen gut, mussten wir mit unserer Zeit viel stärker strukturiert werden und sie haben geschätzt, dass."

Sind sie wahrscheinlich die fittesten Unternehmerinnen mit kleinen Kindern, die du jemals treffen wirst, aber haben sie irgendwelche Ratschläge für andere eine ähnliche Reise ab?

"Du musst die richtige Einstellung und viel Energie, haben", sagt Schwarz. "Verstehen Sie, dass Sie wahrscheinlich Ihr Leben für eine kurze Zeit verlieren werde. Oder eine lange. Erhalten Sie ein starkes Team um dich herum, ob das Mentoren oder einfach nur Ihre Familie ist.

"Der Grund ist, warum wir hier sind und warum wir ebenso getan haben wie wir haben weil gibt es zwei von uns und wir ergänzen und unterstützen einander die ganze Zeit... Wenn beide Sie sind gleichermaßen beteiligt, Sie fahren aufeinander auf und wenn einer von euch eine schlechte Woche hat dann die andere Person kann die Führung und umgekehrt. Kurz gesagt haben Sie einen Partner im Verbrechen."