Femvertising: wie Marken #empowerment an Frauen verkaufen

Hashtag Feminismus ist viral, mit Seife, Shampoo und sogar Energiekonzerne, die Einführung von Social Media Kampagnen marketing Feminismus gegangen. Aber hinter dem Hype profitiert, die wirklich?

Es begann, wie diese Dinge jetzt, mit einem Hashtag tun. Anfang dieses Monats, Kampagne Energieversorger EDF eine zur Förderung junger Mädchen zu erkunden Stamm-basierten Karrieren (das sind Arbeitsplätze in Wissenschaft, Technik und Mathematik), erinnert alle, dass "nur ein jeder siebte" dieser Rollen im Vereinigten Königreich von Frauen besetzt sind.

Der Weg wählte Großbritanniens zweitgrößter Energieversorger zu helfen war, #prettycurious zu starten. Die verkaufen? "Funken der Phantasie der jungen Mädchen [und] zu begeistern, neugierig auf die Welt zu bleiben." Wenn das marketing-Team von Ihrer Stromrechnung bezahlt weibliche Ermächtigung verkauft, ist "Femvertising" nicht mehr eine Nische Internet Wortschöpfung, sondern ein wirklich mulmig Kapitel im vierte Welle des Feminismus.

Siehe da! Die Werbeindustrie, einmal beugte sich auf den Verkauf von uns Sex verkauft uns nun seinen Widerwillen gegen Sexismus. Experten auf dem Gebiet können auf Virginia Slims, die Patin des vermeintlich feministische Marken verkaufen weibliche Ermächtigung bereits 1968 verweisen. Waren die anzeigen, die Frauen sashaying, stolzieren und Rauchen mit dem Slogan zeigten: "Sie sind gekommen ein langer Weg, baby", macht Lungenkrebs eine Chancengleichheit Krankheit.

An anderer Stelle im Diagramm geplottet wäre Taubenhaus jahrzehntealte Real Beauty-Kampagne, dann als revolutionär für den Verkauf von Körper Feuchtigkeitscreme – sorry, feiert Vielfalt in der weiblichen Form – für alle Frauen. Später kam bis zu wising Feminismus "trending", sozusagen auf social Media Kosmetikmarke CoverGirl mit #GirlsCan im Februar 2014. Diese Kampagne, teilte das Unternehmen "zu entdecken, ermutigend was immer es ist, dass eine Mädchen die Herausforderung; macht war Diese Barrieren zu brechen und machen 'kann nicht' zu 'kann' ". Es war glaubwürdig, von Rosa, Ellen DeGeneres und Janelle Monae konfrontiert. Das war fast genug, damit Sie vergessen, dass CoverGirl 50 Jahre jungen Frauen zu sagen war, "Ihre Persönlichkeit braucht Schichten, nicht dein Gesicht".

Später im selben Jahr kam Pantene und so der wirkliche Aufstieg der Hashtag Feminismus: #ShineStrong startete im Juni 2014 mit einem Kurzfilm mit dem Titel Sorry, nicht leid, die hervorgehoben, wie Frauen ständig ohne zu denken bei der Arbeit, zu Hause, bei fremden und Freunden entschuldigen. Das Video ging virale. Ein Gespräch über die Botschaft und nicht das Medium – das wollen wir nicht vergessen, Herz ist immer noch eine Anzeige über den Verkauf von swishy, glänzendes Haar – wurde in feministischen Blogs hatte. Keine weitere Entschuldigung für vorhandene, Damen (oder zu schlaff, nasskalten Schleusen). Wenn die Kommerzialisierung der Bewegung uns etwas gelehrt hat, ist es dass Sie Geschlechternormen, Schlacht Ungleichheit... herausfordern und mehr Shampoo kaufen.

Jedoch bleibt die große Erfolgsgeschichte der Femvertising und Gewinner der Regale Auszeichnungen, #LikeAGirl immer, die Macher von Maxi-Pads und dergleichen. Ursprünglich spielte während Superbowl 2014, das Video gemacht Filmemachers Lauren Greenfield rekrutiert, Frauen, Männer, jungen und Pre-pubescent Mädchen und bat sie zu zeigen, was es bedeutete, physisch zu laufen wie ein Mädchen oder wie ein Mädchen zu werfen. Die Erwachsenen überfallen für die Kamera – werfen und laufen, suchen, schwach und verlegen; aber die jungen Mädchen gefragt, die gleichen Dinge tun lief und warf hart und schnell. Das Ergebnis: Zuschauer mussten zu berücksichtigen, dass Dinge "wie ein Mädchen" als stark anzusehen sind nicht pathetisch.

Procter & Gamble ging noch einen Schritt weiter in diesem Sommer und startete eine Fortsetzung – #Unstoppable – die 85 m Ansichten weltweit mit einer Armee von jungen Mädchen, die endlos Online-sharing getaktet ist. Das Launch-Event, das einen Raum voller leistungsbereite Frauen Lautsprecher gebündelt, versuchte zu betonen, das dies nicht über den Verkauf von Hygieneartikeln, sondern um die Ängste der jungen Mädchen und der kräftezehrenden Aufstieg der schlechte psychische Gesundheit bei Jugendlichen. Eine Studie erfolgte in den Schulen durch das #LikeAGirl-Team –, bilden nun eigene Abteilung innerhalb des Unternehmens-zu beweisen (handlich, ein Zyniker hinzufügen), dass "erste Periode eines Mädchens die unterste Ebene des Vertrauens im Leben eines Mädchens ist" und dass es nie wirklich erholt: weibliche Vertrauen Gipfeln in der Kindheit.

Es ist ein Thema unter den Aktivisten des Feminismus online, wo Hashtag Feminismus das schmackhafte Gesicht der Femvertising gilt ausgespielt. Am Sonntag die UN markiert den internationalen Tag des Mädchens mit #dayofthegirl, weitgehend über Michelle Obama macht "eine Wiedergabeliste mit Hymnen" gefördert. Es folgt Sport England, die messbare Erfolge mit #ThisGirlCan – eine "integrative und Körper-positiv" Mission zu mehr Frauen im Sport und körperliche Aktivität engagieren gefordert hat.

An anderer Stelle #HeForShe, angeführt von Emma Watson, hat großen Themen – die Forschung von, sagen wir, McKinsey Global Institute, die "gibt es $28tn aus der globalen Wirtschaft fehlt, denn wir keine Gleichstellung der Geschlechter haben" – und sie in eine Solidarität refashioned Bewegung ausgelebt durch social Media.

Alles in allem bedeutet sehen wir mehr Laufwerke, junge verkaufen Frauen Empowerment durch einzelne Marken oder Projekte. Wahrscheinlich diejenigen, die mit eingängigen Slogans, die können ausziehen auf Twitter und ignorieren alle langweiligere Analyse der Ungleichheit der Geschlechter für ein gutes Gefühl. Die Idee, dass Vertrauen und glaube an sich selbst ist, was die Aussprache und Kampf fehlt ist verführerisch: Es fördert die schwesterliche Ermutigung – Vorlieben, Aktien und Erzählungen in 140 Zeichen sind leicht verdaulich und sanfte Weise zu Jugendlichen, insbesondere auf der Bewegung – und natürlich Ihre Marke angeschlossen.