Wie Apple machte sich Crunch-Nachweis

Intelligente, schöne und relativ teuer als eine bestimmte Lager, Apple-Produkte machen das Unternehmen riesige Gewinne. Es war nur ein Fall von der Zweckmäßigkeit Code knacken

Apple lebt auf Creme – ganz oben auf dem Markt. Forscher IDC sagt, dass seine größeren abgeschirmt iPhone Samsung beiseite geschoben hat, eine Mehrheit von den teureren Ende des Marktes – Geräte kostet mehr als $650 halten. Aber es ist nicht nur die Telefon-Creme, die es gepackt hat. Nach 30 Jahren in der PC-Markt hat Apple nur einen historischen Höchststand der Umsatz von 5,7 Millionen Macs in einem Quartal aufgenommen. Wie Stella Artois positioniert Apple sich als beruhigend teuer; Es ist ein Top-End-Marke in Märkten, die vor allem mit einem Gewinn aus alle aber ein paar abgelassen standardisiert worden. Apple will eines der wenigen bleiben.

Apple bricht nicht, Gewinne aus Handys, Tablets oder Laptops, aber Industrie Schätzungen operativen Margen von mindestens 28 % für das iPhone, auf den durchschnittlichen Preis von $670. Südkoreas Samsung, die nur andere Handy-Hersteller erhebliche Gewinnerzielung hat soeben angekündigt, operative Margen in der mobile Division von 9 %. Apple macht mehr als dreimal so viel Gewinn von iPhones ebenso wie Samsung von ihren Handys. Und die beiden Unternehmen entfallen alle Gewinne es Smartphones – LG, Sony, Microsoft und HTC BlackBerry verlieren alle Geld auf Handys. (China ist schnell wachsenden Huawei, der drittgrößte Hersteller, ist nicht bekannt, keine Ergebnisse)

In ähnlicher Weise in PCs haben Apples Macs eine durchschnittlichen Verkaufspreis von $1.205; die meisten PCs verkaufen für die Hälfte, oder weniger. Zu diesen Preisen und mit einer geschätzten 18 % operative Marge Apple zwei Drittel der 1 $.8bn Gewinn im zweiten Quartal des Jahres von den sechs größten Herstellern gemacht, aber nur 7 % der Maschinen verkauft. Die beiden größten, Lenovo und HP, Versand 20 % und 18 % der PCs weltweit, und 20 % und 11 % des Gewinns.

Was ist das Geheimnis? Werbung? Design? Viele Unternehmen machen Produkte, die von Apple aussehen, und wie heftily zu werben (im Fall von Samsung mehr). Es geht deutlich tiefer. Apples größte stolpern auf dem Smartphone-Markt wurde mit dem iPhone 5C, die "billiger" Gerät in 2013 zusammen mit den teureren, Fingerabdruck-Lesung 5 s eingeführt. Die 5C gerade des Vorjahres iPhone 5 in einem Kunststoffgehäuse war, war es eindeutig eine billigere Alternative. Ben Thompson, der besitzt und betreibt Beratung Stratechery, sagt: "Eine 5 C zu kaufen war zu zeigen, dass Sie eine bessere leisten konnte." Die mangelnde Attraktivität bedeutete, dass die 5 C war, dass die großen hit Experten gesagt hatte, wäre eine "billigere iPhone".

Müssen, dass die wünschenswerte Marke Apple zu eine $10.000-Ausgabe seiner Uhr bieten aufgefordert hat. Für ein Unternehmen, das ursprünglich sprach über den "Computer für den Rest von uns", scheint es seltsam zu sehen, es macht eine Smartwatch für die 1 %. Noch Preisgestaltung ist kein Widerstand Punkt für Apples eifrigste Käufer, und die Uhr trotz seiner $350 Startpreis ist weit verkauft sich besser als viel billiger Geräte aus einer Reihe von Konkurrenten, darunter wieder Samsung, Sony und LG.

Thompson sagt, dass das iPhone vor allem hier zu bleiben – mit mehr als 400 Millionen weltweit im Einsatz. "Smartphones sind die wichtigsten Produkte in das Leben der Menschen, was bedeutet, dass die Zahlungsbereitschaft für das"beste"höher ist als für alles andere." Der Smartphone-Haushalt wird voraussichtlich der letzte, der in irgendeiner Art von wirtschaftlichen Verschärfung geschnitten werden." Und die meisten iPhone-Nutzer ein upgrade auf ein anderes iPhone, weist er darauf hin.

Insgesamt, Apple kann seinen Weg in den "Luxus"-Sektor – ihren Platz neben Scotch Whisky und Nagellack in das Pantheon der Rezession-Proof Elemente entwurmt. Am Ende ist es nicht das Preisschild; Es ist wie das Produkt macht die Besitzer fühlen.

"Unser Ziel ist auf der ganzen Linie, das beste zu machen in den Kategorien wählen wir teilnehmen", sagte Phil Schiller, Apples Marketing-Chef, in einem Interview letzte Woche. "Es ist was wir tun und es spiegelt sich in der Wahl unserer Produkte über jemand anderen Kunden. Ich glaube, dass Menschen mit ihrer Wahl zeigen, dass sie auf Qualität Wert legen und Schönheit der Hardware, und das wird nicht geringer."

Hoffen wir, dass die Fed nicht über eine Zinserhöhung Gesicht verlieren

Es wurde eine lange Wartezeit für so genannte "Lift-off" in den USA, aber jetzt die US-Notenbank geschickt hat ein starkes Signal, dass die erste in fast einem Jahrzehnt Wanderung kommen bevor das Jahr um ist.

Die Zentralbank hat so durch Fallenlassen vorherigen Warnungen über die Zerbrechlichkeit der Weltwirtschaft in die Erklärung, die er neben seiner neuesten Entscheidung verlassen veröffentlicht Preise unverändert bei Null nahe.

Fed-Vorsitzende Janet Yellen und ihre Kollegen auf der Hauptausschuß wies auf die Möglichkeit der Erhöhung der Preise in seiner Dezember-Sitzung. Es war ein großes Risiko für eine Zentralbank, die – wie ihre britischen Kollegen – in einem Gewirr mit sogenannten "forward Guidance" vor hat. Im September wurden Finanzmärkte zum abheben Aussteifung, nachdem das Protokoll zur letzten Sitzung der Fed, im Juli vorgeschlagen hatte, dass Entscheidungsträger bereit die Taste drücken. Jetzt sind wir hier wieder mit eine klare steuern, die Zinsen im Dezember steigen werden.

Die US-Notenbank Fremdkapitalkosten dann heben kann, aber mit niedrigen Ölpreise und der globalen Wirtschaft suchen zerbrechlich, es gibt viele Gründe, warum es nicht auf die "Führung" abgeben kann. Letzte Woche zeigte US-Wirtschaftswachstum im dritten Quartal stark verlangsamt. Politiker suchen nach vorn, nicht zurück, aber mehr rechtzeitige Indikatoren sind nicht viel heller. Es gibt noch zwei weitere US-Arbeitsplätze Berichte vor Dezember-Sitzung der Fed zu treten, von denen die erste in dieser Woche veröffentlicht wird. Yellen und ihre Kollegen Rate-Setter hatte besser hoffe es zeichnet ein stärkeres Bild für Beschäftigung und Entlohnung: denn wenn sie nicht im Dezember Wandern, wird die Fed ein Glaubwürdigkeitsproblem.

Wie ein Elternteil, leeren Drohungen oder ein "unzuverlässigen Freund" – macht, um eine MP-Beschreibung der Gouverneur der Bank of England Mark Carney – verwenden hat die US-Notenbank bereits seine Vertrauenswürdigkeit erodiert in diesem Jahr gesehen. Seine neueste Nachricht kann es sah aus wie der Zentralbank, der Wolf schrie.

So verbringen Politik zweifellos Vorfeld ihrer Sitzung erinnern Märkte, die die Wirtschaftsdaten ist, die was zählt. Aber es ist eine schweißtreibende sechs Wochen betragen.

Spielen Sie kein Spiel mit Zahlen. Frauen gehören an die Spitze

Leider, nach einer fünfjährigen Kampagne für mehr Frauen in Führungspositionen an der Spitze des betrieblichen Lebens erhalten, gibt es immer noch nicht genug davon. Es gibt nur acht mehr Frauen holding Geschäftsführer Beiträge im FTSE 100, als noch vor fünf Jahren, als Herr Davies seinen Beitrag für Vince Cable, dann der Wirtschaftsminister führte. Dies bedeutet, dass Frauen weniger als 10 % der Exekutive Sitze im Sitzungssaal Tabellen – Beweis dafür halten, dass Davies Ziel für 25 % des Brettes, weiblich zu sein nur durch Auffüllen der nicht geschäftsführenden Positionen erreicht wurde.

Stimmt, die Zeiten sind vorbei, wenn Firmenchefs über ihre nicht-Führungskräfte als Kugeln auf Weihnachtsbäume davonkommen könnte (siehe Tiny Rowland Lonrho), aber die Realität ist, dass die wirkliche Macht bei den Führungskräften liegt. Davies hat einen Stich verpasst.

Anstatt sein Ziel für Frauen in Chefetagen um 33 % erhöhen und verbreiten sie über dem FTSE 350, sollte er hart bekommen haben. Weiter: zum Ziel gesetzt, für Frauen in Führungspositionen.