Zeit für Supermarkt feiern? Noch nicht

Zwar Umsatz bis bei Tesco, worden Sainsburys und Morrisons bedeutet es Aldi und Lidl nicht gesehen – die Discounter Bedrohung nicht vernachlässigt werden sollte

So, alle Party Poppers rund für Tesco, Sainsburys und Morrisons: sie hatten eine viel fröhlichere Weihnachten als vorhergesagt.

Angebote für Alkohol und Gemüse, zusammen mit genügend Personal, um die Warteschlangen nach unten und Regale voll, halten bedeutete, dass alle drei Lebensmittelgeschäfte ihre Vertriebsleistung im Dezember verbessert. Anteile an den drei Ketten sprang auf Hoffnungen, die sie endlich einen Weg zu wehren gegen Aldi und Lidl gefunden haben könnte.

Aber Morrisonss, Sainsburys und Tesco Weihnachten Verkaufszahlen waren nur eine Überraschung für diejenigen, die die neuesten Marktanteilsdaten zu vereinfachend gelesen hatte. Die bewachten Zahlen von Kantar Worldpanel, Beobachtung von Trends am Gesamtumsatz. Als die großen Ketten Closed Shops Gesamtumsatz sank und Verbesserungen in den Handel noch maskiert wurden. Das Tempo des Wachstums scheint auch bei Aldi verlangsamt haben: Es ist möglich die deutschen Discounter Kern Immobilien aufgezeichnet überhaupt kein Umsatzwachstum im Dezember.

Aber die Party Poppers sind vielleicht etwas verfrüht: der Discounter sind weit in den Seilen. Die Verlangsamung des Wachstums bei Aldi etablierten Geschäften ist nicht verwunderlich, wenn die Parkhäuser überfüllt sind und es Warteschlangen an der Kasse gibt. Lidl, steigt unterdessen noch Sales bei etablierten Geschäften, wie es mehr bürgerlichen Käufer anzieht.

Beide haben ehrgeizige Öffnung Pläne. Aldi eröffnen 83 Stores in diesem Jahr, wie es 1.000 Verkaufsstellen richtet sich bis zum Jahr 2022. Lidl ist bis zu 50 pro Jahr öffnen. Die neue Geschäfte Willen nur Ramp-up der deutschen Ketten Kaufkraft und des Marktanteils.

Und dann gibt es Asda. Umsatz mit einer ziemlich spektakulär Rate zu verlieren scheint: der Vorschlag ist eine 3,5 %-Folie über Weihnachten. Das Problem ist, dass aus der Marke alles über Preis, Asda kämpft nun in einer Welt wo Aldi und Lidl billiger sind.

Bis jetzt hat Asda Gewinne über Verkäufe priorisiert. Aber es hat bereits signalisiert, einen Plan zu Preissenkungen in diesem Jahr verstärken. Entscheidet er sich in den Discountern noch aggressiver, dann haben die anderen drei großen reagieren – und Handel härter als je zuvor bekommen konnte.