Netflix ist gut brechen: von DVD Versandhandel zu Großbritanniens Top-Streaming-Dienst

Unternehmen Amazon und nachfolgende Online-Entertainment-Sektor – ausklinken bis 5m UK Abonnenten – Himmel verlassen hat und Pläne für $5bn am ursprünglichen Inhalt ausgeben

Vor zehn Jahren als Netflix nur ein DVD-Versandhandel Sitz in Kalifornien war, Co-Gründer Reed Hastings geschworen, baute das "führende Unternehmen" in der damals aufstrebenden Online-Verbraucher-Entertainment-Business.

Letzte Woche Figuren aus dem TV Ratings Körper zeigte Barb Hastings' Vision war im Vereinigten Königreich Realität. Barb geschätzt, dass mehr als 5m britische Häuser Netflix im Jahr 2015 im Vergleich zu 1,6 m für Rivalen Amazon Prime Instant Video und weniger als 1 m für Sky-Internet-Service jetzt TV abonniert.

Das bedeutet, dass Netflix nun in fast ein Viertel der Haushalte, mit 1,4 m verbinden den Streaming-Dienst im Jahr 2015 allein auf der hit-Serie wie das Polit-Thriller Kartenhaus zu sehen ist. Forschung Firma IHS Geschäftsprognosen Netflix haben ca. 7,5 m Abonnenten im Vereinigten Königreich bis 2019.

Mit einer Marktkapitalisierung von ca. $42 (£29bn) und 75 Millionen Abonnenten, Netflix ist in über 200 Ländern vertreten. Es ist wohl der erste globale Sender, trotz des Seins ein Internet-Streaming-Dienst.

Netflix Programmbudgets entspricht seiner globalen Ambitionen und erreichen. 2016 geplant, etwa $5bn auf Inhalt, von $ 3 Mrd. im Vorjahr verbringen. Investmentbank UBS schätzt Netflix UK Inhalt verbringen ca. 360 Mio. € (£283m) für dieses Jahr auf 409 Mio € jährlich in den nächsten vier Jahren steigt.

Richard Eary, der UBS Leiter der europäischen Medien Aktienresearch, sagt: "Unsere Prognosen erwarten wir Netflix verbringen mehr auf Inhalte weltweit als die besten sieben Privatsender in Europa durch 2018-19."

Jonathan Broughton, IHS senior Analyst für TV, TV-Medien, stimmt Netflix ist "verausgaben alle anderen derzeit auf Inhalte und nehmen Sie insgesamt globale ausgenommen Sportart, die Sky enthält".

Der Inhalt Budget für on Demand-Dienste wie Netflix und Amazon ist die meiste auf Rechte an Bibliotheken anderer Leute Programme, was bedeutet, dass sie für die Rechte in jedem einzelnen Markt bieten.

Die Fähigkeit, die Kosten in vielen Ländern zu aggregieren bedeutet jedoch, dass es wirtschaftlich – durch Skaleneffekte – sinnvoll in scripted Drama, trotz seiner hohen Kosten zu investieren.

Obwohl es als eine Bibliothek von anderen Menschen zeigt begann und vor allem profitierte von marketing selbst als die Online-Heimat der kritisch lauded US Drama Breaking Bad, nahm Netflix Entscheidung zur Investition in eine eigene Originalprogrammen es auf einer anderen Ebene. Der Erfolg des 2013 Remake von Andrew Davies' BBC Verfilmung von Michael Dobbs Roman House Of Cards, mit Kevin Spacey, wurde seine Visitenkarte.

Netflix wurde zum Synonym für den Begriff der Binge-Anzeige nach dem Absetzen auf eine Strategie der Freigabe alle Episoden der neuen zeigt sofort, weltweit, wobei die hier Gewohnheiten bereits mit DVD Box-Sets online.

Das Unternehmen hat "den Zeitgeist gesurft" immersiven Betrachtung nach Radio Times Editor Ben Preston. "Wir sind vor dem Fernseher in einer Weise jetzt, dass wir Bücher lesen – Sie Tauchen Sie ein in eine Welt 20 Stunden zu einer Zeit und die Skandinavier begann alles mit The Killing erzählt die Geschichte eines Mordes mehr als 20 Stunden mit Untertiteln.

"Netflix gefangen absolut zu, dass mit House Of Cards, Orange das neue Schwarz ist... Sie verwandelte sich immersive Kino in etwas, was Sie in Ihrem eigenen Wohnzimmer tun konnte. "

Das Unternehmen hat seine Investitionen in original-Programmierung mit Tentpole Marketing, liiert, mit der Popularität von Serien wie House Of Cards um seiner breiteren Inhaltsangebot zu fördern. "Nichts ist so mächtig wie ein großer Hit," sagt Preston, "und sie hatten eine Reihe von Shows, die Leute reden", von denen die letzte macht einen Mörder.

Ursprüngliche Programmierung Ausgabe wird von 450 Stunden im Vorjahr auf 600 im Jahr 2016 steigen. Netflix ist angeblich Spritzen, ca. £100m auf der Krone, seinem ersten UK original Drama, eine epische königliche Biopic basierend auf Peter Morgan spielen, das Publikum und Darsteller Wolf Hall Claire Foy und ehemaliger Arzt, Matt Smith.

Andere große Namen-Shows für den internationalen Streaming-Dienst machen sind Brad Pitt, Will Smith, Ricky Gervais und Charlie Brooker, deren dystopischen Drama Black Mirror von Channel 4 überträgt.

Hinter der Showbiz-Tamtam ist auch ein ausgereifte Technik, kommerzielle und marketing-Strategie, das Laufwerk geholfen hat die Popularität des Dienstes im Vereinigten Königreich.

Broughton sagt ist einer der Gründe für Netflix Erfolg in Großbritannien, dass kulturell Zuschauer werden, verwendet um "eine ganze Menge Zahlen für das Fernsehen" über Anbieter wie Sky oder Jungfrau, also "ein niedriger Preis £5,99 sehr ermutigend für sie ist zu nehmen eine zusätzliche Pay-TV auf der Rückseite von dem was sie haben".

Er fügt hinzu, dass die BBC als die iPlayer geholfen "Menschen" im Umgang mit TV konsumieren geschult online Shows. Gute Breitband-Penetration in Großbritannien hat auch geholfen, plus die Tatsache, dass wir die gleiche Sprache wie die US-amerikanische Netflix teilen.

Beobachten, dass Netflix einen Monatsvertrag auch nicht benötigt, wohl gestört die Markt- und künftige Generationen des Zuschauers Erwartungen langfristiger Verträge – vor allem für Himmel, der seinen eigenen teurer No-Vertrag Internetdienst jetzt TV im Jahr 2012 ins Leben gerufen.

Sie sind nicht völlig direkt vergleichbar, da jetzt TV TV Fullservice bietet, während "Netflix ein VOD-Bibliothek ist", Broughton sagt, mit einem frischen Marke "schützt so ihre Pay-TV-Geschäft" ging fügte hinzu, dass Marketing als Himmel ins Spiel gekommen ist, aber mehr Kosten aus dem einen Stand auf den Markt zu starten.