ASOs in Umsatzrückgang als Stärke des Pfund wächst

Online-Händler, einzuführen, länderspezifische Preise zur Verbesserung der internationalen Vertrieb

Online-Modehändler Asos berichtet Umsatz verlangsamt, da die Stärke des Pfundes weiterhin belasten ihr internationales Geschäft.

Der Web-Händler, abzielen, modebewusste Mittzwanziger, berichtet ein Umsatzanstieg von 8 % für die drei Monate bis 30 November. Obwohl von Analysten als "ein vielversprechender Anfang" für das Geschäftsjahr 2015 angesehen, sanken die Zahlen stark auf den beiden Vorjahren wenn Umsatzwachstum mehr als 30 durchschnittlich %. Die Schlagzeile Figur maskiert einen Umsatzrückgang von 2 % außerhalb des Vereinigten Königreichs.

ASOs nimmt Bestellungen aus fast allen Ländern und in 15 Währungen akzeptiert. Bestellungen aus dem Ausland entfallen 57 % aller Verkäufe, aber sie wurden durch die Stärke des britischen Pfunds, wodurch seine Güter teurer im Ausland getroffen.

"Das war die große Story und wir haben gesehen, dass es immer schlimmer und schlimmer und schlimmer," sagte Asos Geschäftsführer Nick Robertson.

Um seinen Platz in der hart umkämpften Fast-Mode-Markt wiederherzustellen, ist Asos Einführung länderspezifische Preise, um sie aus dem wieder erstarkten Pfund zu befreien. Der Einzelhändler hat länderspezifische Preise in Australien und Frankreich eingeführt und plant die Ausweitung auf andere Länder von Mitte Januar. "Wir für immer spielen werden mit Preisen um sicherzustellen, dass wir in allen Märkten konkurrenzfähig sind", sagte Robertson. Der Zahlungsplan wird voraussichtlich in Zukunft Gewinne zu essen: Asos sagte Investoren ihre vierteljährlichen Handelsmarge in Zukunft Jahre 4 % wäre, im Vergleich zu früheren Prognosen von 5-6 %.

In den drei Monaten bis 30 November, internationalen Umsatz sank auf £141. 5m, einem Rückgang um 2 % gegenüber dem Vorjahr. Aber es war eine andere Geschichte im Vereinigten Königreich, wo Einzelhandel stieg um 24 % auf £104. 8m im selben Zeitraum aufgrund der Nachfrage für schwarze Jeans, Pailletten-spangled Tops und Neuheit Taschen gerissen.

Anusha Couttigane, senior Fashion Consultant bei Conlumino, sagte das neue Preissystem Asos zurück benutzerdefinierte internationale Nutzer zu gewinnen helfen würde, aber darauf hingewiesen, dass inländische Kunden wahrscheinlich zu subventionieren, internationaler Vertrieb seit einiger Zeit zu kommen.

Im Gegensatz zu vielen Hautpstraße Rivalen war Asos von Großbritanniens ungewöhnlich warmen Herbst, weniger betroffen, weil es mehr Party-Kleidung als Mäntel und Pullover verkauft. Das Unternehmen wurde auch durch schwarze Freitag gesteigert; Es dauerte sieben Aufträge pro Sekunde am Tag Rabatt treibt es auf die beste Handelswoche.

Robertson sagte Asos von einem Feuer in seiner Hauptlager im Juni erholt hatte, kostete es 25 Mio. £-£30m in entgangenen Umsatzes. Im aktuellen Berichtszeitraum, Asos gesammelt £6. 3m Versicherungsleistungen, die es benutzt, um Zahlen für den neuen Zahlungsplan in ausländischen Märkten helfen. Die Geldspritze ermöglicht es dem Unternehmen weiterhin Erwartungen, dass es 46 Mio. Pfund in Gewinne im Jahr 2015 zu verdienen. Aber Investoren reagierte verärgert auf die Entscheidung nicht zu zählen, die £6. 3m als Gewinn, senden von Asos Aktien um 5 % auf 2.251 Pence.