Experten zurück Santanders rebranding der Allianz & Leicester, Abtei und Bradford & Bingley

Bradford & Bingley unverwechselbaren Bowler-Hut-Logo zu ersetzen mit einem Santander Kaffeetasse kann nicht gut in Yorkshire spielen, aber Experten sagen, dass die meisten Verbraucher entspannt über die Änderung sein werden.

Die spanische Bank andere High Straßennamen, Abtei und Allianz & Leicester, werden auch als Santander handeln, aber sie sind nicht mehr starken Marken in ihrem eigenen Recht. Stephen Cheliotis, Geschäftsführer des Zentrums für Markenanalyse, weist darauf hin, dass keiner in der jüngsten Superbrands-Umfrage vorgestellt die Top 500 britischen Marken zählt.

Der Umzug kostet ca. £12m jedoch weit mehr auf lange Sicht, so dass es einfacher und billiger für Santander globale Werbekampagnen ausrollen zu retten.

Die kommerzielle Logik liegt hinter anderen Namensänderungen in verschiedenen Branchen. Damit der Haushalt Reinigungsmittel Jif wurde Cif und Marathon Schokolade Bars wurde Snickers im Vereinigten Königreich.

Aber corporate Hybris veranlasste einige katastrophalen rebranding Entscheidungen am meisten berühmt wenn British Airways seinen Namen behielt aber Union Jack Logo von Heckflossen entfernt.

Die Royal Mail Entscheidung selbst Consignia umbenannt wurde scharf kritisiert und wurde schnell rückgängig gemacht. So war zu Überwachung fest PricewaterhouseCooper Ankündigung, dass seine Beratung Arm nach den unbeliebtesten Wochentag – Montag benannt werden würde.

Buchhaltung-Konzern Arthur Andersen wurde Accenture Monate nach seiner Rolle in dem Enron-Skandal seinen guten Namen irreparabel beschädigt und es hat seitdem florierte, aber kommerzielle Erwägungen nicht immer der wichtigste Faktor sind.

"Es ist ein Element des Ego dabei", sagte Cheliotis. "Ich bin sicher, dass einige den Kopf Honchos in Spanien in der Lage, aus einem Flugzeug überall in der Welt und sehen ihr Logo möchten."