Sie wissen, dass Sie verbrauchen zu viel – wie zu stoppen, bevor es Sie zu verbraucht

Aus materieller Sicht sagt unsere Bedürfnisse sollte begrenzt werden, aber Werbekunden profitieren Sie von unseren unbegrenzten emotionalen Bedürfnisse zu uns einkaufen, ein ehemalige Ad-Schriftsteller. Der erste Schritt zu einer Lösung, er glaubt, ist das Problem sehen.

Zur Hölle mit Don Draper: Greg Foyster ist ein Real-Life Anzeige Mann gegangen Schelm.

Nach fünf Jahren schreiben Ad-Kopie zu verkaufen alles von Toaster, Gewürze konnte nicht er es einfach nicht mehr aushalten. Also fing er ein Magazin Kolumne über Umweltthemen, eine seiner Leidenschaften als eine Seite-Gig zu schreiben. Er verbrachte seine 9-auf-5 s kommen mit Pitch-perfekt-Umbau-Linien für große Marken-Produkte, und seine Wochenenden schriftlich über die verheerenden Maut Überkonsum nahm auf unserer Welt.

Eines Abends eine Werbe-Preisverleihung, Foyster brach in Tränen. Die kognitive Dissonanz zwischen seinen zwei Jobs tötete ihn.

"Unverhältnismäßiger Ressourcenverbrauch an den Klimawandel verknüpft ist", sagte er dem Guardian. "Der Direktor des Princeton Environmental Institute hat errechnet, dass die reichsten 500 Millionen Menschen in der Welt emittieren die Hälfte der weltweiten fossilen Kohlenstoff [...] Menschen, die am meisten konsumieren legen die größte Nachfrage nach natürlichen Ressourcen und somit die größte Zerstörung verursachen.

Es ist die Werbung, dass hilft erstelle ich wünsche diesem Überkonsum fahren."

Mit diesem Wissen und der Krise des Gewissens, die er, weil es erlebt entschieden Foyster Werbung aufzuhören. Er ändern nicht nur Arbeitsplätze, entweder. Stattdessen begann er eine Radtour entlang der Ostküste Australiens zu erkunden die der Idee des einfachen Lebens. Schließlich schrieb er ein Buch über seine Reise.

Foyster verließ, weil er satt war: durch den Prozess der schieben Produkte, entsetzt über die ökologische Bilanz konstanter Verbrauch und Sehnsucht nach einer Möglichkeit, den Job raus, er hasste es, einen Lebensstil zu unterstützen, entmutigt war er nicht sicher wollte er auch. Klingt das vertraut?

Es sollte. Wir alle Leben inmitten ähnliche Widersprüche. Wir neigen dazu zu denken, dass Kauf Zufriedenheit erzeugt. Wir glauben, dass eine neue Lippenstift oder ein neuer Anstrich oder ein neues Auto, die uns glücklicher machen wird. Besser. Und wie Foyster erklärt, das ist kein Zufall.

"Dies ist jetzt Werbung die Rolle in der Wirtschaft – die Menschen zu überzeugen, die nichtmateriellen Glück durch materielle Gegenstände erworben werden kann", sagte er der Guardian.

Wünsche für materielle Dinge wirklich Grenzen – die meisten Menschen haben nur wollen oder brauchen eine Spülmaschine, oder ein oder zwei Autos – aber Wunsch nach emotionalen Bedürfnisse wie Status, Liebe, Akzeptanz und Autonomie sind bodenlos. Binden von materiellen Gütern zu immateriellen Wünsche stellt sicher, dass Menschen sind nie zufrieden mit dem was sie haben. Es ist, wie wir einige der am meisten materiell reiche Bürger in Geschichte davon überzeugt haben, dass sie nicht genug haben.

Das Versprechen von Glück, Verbindung und Privilegien überzeugt uns immer wieder unsere Portemonnaies zu öffnen. Diese Meldung ist so effektiv, die wir paradoxerweise bleiben bestimmt zu konsumieren, auch wenn zu studieren nach Studie zeigt, dass es lässt uns gesattelt mit Schulden ertrinken in unseren Besitz und jenseits des Glaubens betont. Und vielleicht mehr beunruhigend, wir anderer, weil wir in einer Gesellschaft leben, die darauf angewiesen ist.

In einem Interview zitiert Foyster prominente Handel Analyst Victor Lebow, der 1955 in Journal of Retailing schrieb:

Unsere enorm produktive Wirtschaft verlangt, dass wir Verbrauch unserer Lebensweise, machen, dass wir das kaufen konvertieren und von Gütern in Ritualen verwenden, wir unsere spirituelle Befriedigung, unser Ego Zufriedenheiten, Verbrauch suchen... Wir brauchen Dinge verbraucht, verglühte, abgenutzt, ersetzt und mit ständig wachsender Geschwindigkeit verworfen.

Diese Meldung fasst die Werbewelt des letzten halben Jahrhunderts. Es ist heimtückisch, allgegenwärtig und bewusste – und es ist uns verbrauchen.

Unsere aktuelle Kaufverhalten hat sehr wenig zu tun, was wir brauchen und alles, was mit uns das Gefühl, etwas wie zu machen. Werbung weist darauf hin ein Problem, dass man nie wusste, Sie hatte, fühlt man sich schlecht für Sie und verkauft Sie dann eine Lösung. Das Endergebnis dieses verdrehte Prozesses ist geringer Lebensqualität, mehr Zeit verbrachte Arbeits- und entsetzliche Umweltschäden durch Überkonsum.

Foyster erklärt: "die Ursache für ökologische Zerstörung von Ressourcennutzung nicht Überbevölkerung, sondern Überkonsum."_FITTED Überkonsum nicht einige schwammiger Begriff, den ich mir ausgedacht habe, es bezieht sich auf ein Niveau des Verbrauchs über was die Erde nachhaltig zu füllen. Zum Beispiel, wenn jeder auf dem Planeten den Lebensstil des Durchschnitts Australier leben wollte, bräuchten 3,7 Erden Ressourcen liefern wir."

Also wo endet es? Wo aufhören wir? Wie hören wir? Vor allem diejenigen von uns nicht bereit oder nicht in der Lage, unsere Arbeitsplätze und Fahrrad um Australiens Gold Coast zu beenden?

Für Foyster ist der erste Schritt der Erkenntnis, dass wir alle dafür verantwortlich sind. Er sagt: "Wir alle Leben in dieser kapitalistischen Konsumwelt, wir alle anderer, es ist völlig normal und wir sollten nicht schuldig fühlen. Wir sollten nur anerkennen, dass manchmal eine Menge Sachen zu kaufen eine Ablenkung von den Dingen, die wir wirklich wollen im Leben, die Dinge, die uns wirklich glücklich zu machen."

Wie macht man das? Ich entschied mich für stornieren Kabel, wodurch die schiere Menge der anzeigen, die ich jeden Tag ausgesetzt war. Ich entschied mich für Bedürfnisse gegenüber will einzuschätzen und secondhand-shop. Ich entschied mich, Konsum von einer Gewohnheit, eine Wahl zu machen.

Ebenso für Foyster liegt die Antwort in Achtsamkeit. "Für mich ist die Antwort für mich eine sehr vernünftige Frage stellen: will ich etwas zu kaufen, weil es in meinem Leben nützlich sein wird? Oder weil es fühle ich mich wie ein intelligenter, besser, beliebt oder erfolgreich Person helfen? Wenn die Antwort der zweite Grund ist, dann gibt es eine gute Chance habe ich durch die Vermarktung getäuscht worden."

Er fügt hinzu: "das Gegenmittel für Lust auf mehr, mehr, mehr ist an das wunderbare Leben große Freude Sie bereits haben."