Das Herschel-Rucksack: wie die Generation Y des Kapitalismus Mythologien trägt

Die allgegenwärtigen blauen und braunen Rucksäcke sind ein Genie des Marketings, die den Mythos der robuste einzelnen perfekt ausdrücken

War ein kürzlich verabschiedetes Gesetz, das jeder Mensch unter 30 beauftragt selbst eine dieser blau und braun Herschel Rucksäcke? Wie sonst kann man erklären, wie allgegenwärtig sind sie? Schritt auf einer Universität Campus und 90 % der Studierenden tragen werden einerseits scheinbar unter Missachtung der Gesetze von Angebot und Nachfrage.

Der Herschel-Trend ist faszinierend. Im Jahr 2014 ging für die Quelle die Taschen Popularität des Wächters Paula Cocozza Graben. Brüder Lyndon und Jamie Cormack, beide Bekleidungsindustrie Veteranen, gründete das Unternehmen im Jahr 2009, weil sie "nicht das Gefühl es war eine sehr überzeugende Erzählung über Taschen".

Sie nannten die Unternehmen nach Herschel, einer kleinen Stadt in Saskatchewan, wo ihre Urgroßeltern ließ sich nach seiner Emigration aus Schottland im Jahre 1906.

"Wir als Kinder müssen ständig dorthin zurück. Nur verwendet, um die Hügel wandern, Flaschen, vielleicht gelegentliche Gopher, schießen", sagt Lyndon Cormack.

Cocozza weist darauf hin, dass diese Assoziation mit Exploration, Grenzen, Bärte, Karten, etc. ist sehr jetztund der Herschel, mit seinem Vintage-Look und sinnlos utilitaristischen blüht (kleine Rauten-Leder-Leder-Plakette ist eigentlich ein Lashtab), richtet sich auf ästhetische Themen zu spielen, die Massenproduktion für den Jahrgang, handgefertigte und selbständig ablehnen.

Mit anderen Worten ist der Herschel-Rucksack eine Tasche für das robuste Individuum.

Die Cormacks Entscheidung, die Marke rund um ihre homesteading Urgroßeltern Handwerk ist kein Zufall: homesteading eine entscheidende Mythologie des Kapitalismus ist. Es ist der vermeintliche Prozess durch die UN-gebrauchten natürlichen Ressourcen kommen gültig von einer einzigen Person besessen zu sein, dann darf sie zu verteidigen, mit Kraft und Übertragung Eigentum durch Vertrag.

Am bekanntesten ist von John Locke homesteading Anarcho-Kapitalismus, Rechte-basierten Liberalismus und Propertarianism im Mittelpunkt. Es ist erstaunlich, und wider einige Möglichkeiten perfekt zu dieser individualistischen Ideologie deutlich zu sehen in der Vermarktung von einen Rucksack, der ist in 15 Fabriken in China aus und schmückt die Schultern der jeder zweite Jugendliche in der westlichen Welt.

Ich bezweifle die Cormacks soll es auf diese Weise, aber als Meister Vermarkter wissen, welche Geschichten Menschen ansprechen. Zu diesem Zeitpunkt sind in der Geschichte, homesteading, Erforschung und Frontiersmanship es.

Die materiellen Bedingungen in dem Rucksack vorhanden ist – in denen es tatsächlich hergestellt und getragen – spiegeln die Realität des globalen Kapitalismus. Es hat von Fabrikarbeitern und getragen von prekär Beschäftigten innerstädtischen Wissensarbeiter – Journalisten, Designer und Studenten.

Es wird nicht beim Durchlaufen eines Berges auf der Suche nach einer bis dahin unbekannten Golddepot oder beim Angeln robust in einem unberührten See getragen. Aber das ist Geschichte, die die Designern geknüpft haben, um die Tasche zu Millionen von Städter attraktiv zu gestalten: eine Ablehnung ihres Lebensstils als Studenten und Mitarbeiter.

Und jeder liebt es, weil, wie John Steinbeck kann oder nicht über die amerikanischen Armen gesagt haben kann, sie selbst "nicht als einen ausgebeuteten Proletariats, sondern als vorübergehend peinlich Millionäre" sehen. Dieses Gefühl vorhanden nicht nur in Amerika mehr, aber Australien sowie.

Als ich anfing zu Ankündigung Herschel Rucksäcke ein paar Jahre her, ich dachte, Waisen ihre etwas kindlichen Einfachheit und tristen machte die jungen Männern, die sie trug ein Aussehen. Nun, da sie so allgegenwärtig sind, sind sie eine ständige Erinnerung an das Gewicht auf den Schultern meiner Generation der Mythen, die wir abschütteln muss.