American Apparel-Werbung verboten für "sexualising schulpflichtige Mädchen"

Werbung Watchdog Urteil ist sechste in 30 Monaten gegen US-Modekette für Darstellung von jungen Frauen in ihren Anzeigen

Kleidung Einzelhändler American Apparel hat von der Advertising Standards Authority für die "offensive" Werbung für Schulkleidung gerügt worden, die das "Potenzial, räuberische Sexualverhalten zu normalisieren" gegenüber jungen Frauen hatte.

Zwei Bilder, eines aus der Marken-Website und anderen von seiner Seite auf der social-Media-Website Instagram, kennzeichnete eine junge Frau in einem kurzen Rock bücken, so dass ihre Unterwäsche sichtbar ist.

Die Bilder, die die Werbung Watchdog mit der Markenzeichens "School Days" und "Back to School" Bereiche verknüpft waren sagte, wurden geändert, damit "der Schwerpunkt lag auf ihren Hintern und ihre Leistengegend anstatt auf der Rock wird nach dem Vorbild". ASA sagte, dass die Anzeigen voyeuristische "Up-Rock"-Fotografien ohne die Einwilligung der Person imitiert.

Es ist das sechste Mal in den vergangenen zweieinhalb Jahren, dass die Watchdog anzeigen durch die US-Modekette für die Darstellung von jungen Frauen verboten hat.

"Wir als die Anzeigen hatte den Effekt des sexualising unangemessen schulpflichtigen Mädchen und waren daher offensive und unverantwortlich," sagte ASA in einem Urteil, die Proteste in den sozialen Medien letzten Monat folgt als die Bilder zuerst erschien.

ASA sagte im April 2012 eine Reihe von anzeigen "unangemessen sexualisierten jungen Frauen" und Dezember desselben Jahres eine andere wurde als "unangemessen sexualisierten haben ein Modell, das ein Kind zu sein schien". Letztes Jahr sagte die Watchdog Bilder auf der Händlerseite waren "grundlose" und gab den "Eindruck, dass die Frauen anfällig und in sexuell aufreizenden Posen waren".

In seinem jüngsten Urteil sagte ASA die Firma um ihre zukünftige Werbung war "vorbereitet" mit einem Gefühl der Verantwortung für die Verbraucher und die Gesellschaft zu gewährleisten.

In seiner Antwort auf Beschwerden über die Werbung sagte American Apparel seinen Ansatz "war nicht Grafik, explizite oder pornografische, aber wurde entwickelt, um einer Reihe von verschiedenen Bildern von Menschen zeigen, die natürliche gestellt und nicht real waren".

Es fügte hinzu, dass die Modelle "glücklich, entspannt und zuversichtlich in Ausdruck und Pose" waren, und dass das Modell in den Anzeigen war 30 und gehörte zu den Fotografen. Die Firma sagte, dass die Anzeigen nicht gedacht waren, zur Darstellung einer Minderjährigen Modells oder mit einer "Back to School" marketing-Aufwand verbunden sein.

Die jüngste Kritik des Einzelhändlers kommt, wie es untersucht angebliche Fehlverhalten durch seinen Gründer und jetzt suspendierten Chief Executive, Dov Charney, die vom Verwaltungsrat im Juni abgestimmt wurde.

Charney, die zahlreichen Vorwürfe des sexuellen Fehlverhaltens konfrontiert hat, fungiert derzeit als Berater für die Marke. Website des Unternehmens sagt betreut er den Großteil seiner "kreative Inhalte" einschließlich anzeigen.